Traditionsmarke benennt klassische Linie um

Die niederländische Schuhmarke Van Bommel steht vor einer umfassenden Umbenennung im Markenportfolio. Die klassische Linie „Van Bommel“ soll ab Ende 2026 unter dem neuen Namen „Swallow“ firmieren. Das berichtet das Unternehmen in einem Interview mit der belgischen Tageszeitung De Tijd.

Hintergrund der Entscheidung ist vor allem die klare Abgrenzung zur deutlich stärkeren Modemarke „Floris van Bommel“. Beide Linien existieren parallel im Familienunternehmen und sollen künftig stärker differenziert werden, um Verwechslungen zu vermeiden.

Klassische Linie macht nur noch kleinen Umsatzanteil aus

Die bisherige „Van Bommel“-Kollektion umfasst vor allem klassische Herrenschuhe und trägt laut Unternehmensangaben weniger als zehn Prozent zum Gesamtumsatz bei. Der Großteil des Geschäfts entfällt inzwischen auf die modisch ausgerichtete Hauptmarke. Die geplante Umbenennung markiert damit auch eine strategische Fokussierung innerhalb des traditionsreichen Familienunternehmens.

Der neue Name „Swallow“ ist eine direkte Anspielung auf das historische Schwalben-Logo, das bereits seit Jahrzehnten Teil der Markenidentität ist. Kreativdirektor Floris van Bommel erklärte gegenüber De Tijd, man habe den Namen sorgfältig geprüft: „Wir haben einen Moment gezögert, denn das Wort ‚swallow‘ hat auch andere Konnotationen. Aber wir haben uns trotzdem dafür entschieden, weil wir es schön, anmutig und elegant finden.“ Mit der Umbenennung greift das Unternehmen somit bewusst auf ein Symbol aus der eigenen Markenhistorie zurück. Zwischen 1920 und 1930 wurden die Schuhe von Van Bommel unter dem Markennamen „Swallow“ verkauft.