Künftig nur noch zwei Messen pro Saison
Die ANWR Schuh ordnet ihre Messelandschaft neu. Ab der Ordersaison Frühjahr/Sommer 2027 wird die ANWR Order Summer auf vier Tage erweitert und findet vom 10. bis 13. August 2026 statt. Die ursprünglich für den 9. und 10. September 2026 geplante ANWR Order Summer No. 2 entfällt; die betroffenen Lieferanten werden vollständig in die August-Messe integriert.
Reaktion auf strukturelle Veränderungen
Mit der Anpassung reagiert die ANWR auf den zunehmenden Druck innerhalb der Branche. Eine fragmentierte Messelandschaft, rückläufige Besucherzahlen und steigende Kosten belasten sowohl Handel als auch Industrie. Gleichzeitig wächst die Zahl der Formate, während klare Profile und Differenzierung vieler Veranstaltungen verloren gehen.
„Die Branche steht unter enormem wirtschaftlichem und strukturellem Druck. Gerade jetzt braucht es klare Entscheidungen und Formate, die echten Nutzen stiften“, sagt Geschäftsführerin Désirée Orlowski. Ziel sei es, Messen zu etablieren, „die Orientierung geben, Prozesse vereinfachen und unseren Partnern helfen, effizient und erfolgreich zu agieren.“
Konzentration statt Ausweitung
Die strategische Konsequenz ist eine stärkere Bündelung. Statt zusätzlicher Termine setzt die ANWR auf leistungsfähigere Formate mit klarer Positionierung. Die bestehenden Ordermessen im Februar und August gelten dabei als zentrale Plattformen, insbesondere für Kinderschuhe und Mainstream-Segmente, und verzeichnen laut Unternehmen steigende Besucherzahlen. Auch das Format Sport & Lifestyle ist mit früher Ordermöglichkeit auf einen spezifischen Bedarf ausgerichtet.
Im Zuge der Neuausrichtung wird die August-Messe ausgebaut und durch ein Rotationsprinzip ergänzt: Ein Teil der Ausstellungsflächen wird nach zwei Tagen neu belegt, wodurch die Markenvielfalt erhöht werden soll, ohne den Messekalender weiter zu verdichten.
Effizienzgewinne im Fokus
Mit dem Wegfall der September-Veranstaltung und der Integration in das August-Format verfolgt die ANWR das Ziel, Prozesse zu bündeln und Ressourcen zu schonen. Für Händler und Lieferanten bedeutet dies vor allem eine Entlastung bei Reise- und Personalkosten sowie eine effizientere Orderplanung bei gleichzeitig breiterem Angebot. Die künftigen Messetermine werden entsprechend der neuen Struktur angepasst.
Messetermine im Überblick
Ordertermine F/S 2027
- ANWR Order Sport & Lifestyle: 17.05. – 19.05.2026
- ANWR Order Summer: 10.08. – 13.08.2026
Ordertermine H/W 2027
- ANWR Order Sport & Lifestyle: 22.11. – 24.11.2026
- ANWR Order Winter: 16.02. – 19.02.2027
Ordertermine F/S 2028
- ANWR Order Sport & Lifestyle: 23.05. – 25.05.2027
- ANWR Order Summer: 10.08. – 13.08.2027
