Adidas hat im zweiten Quartal 2026 den höchsten Quartalsumsatz seiner Unternehmensgeschichte erzielt. Die Erlöse stiegen währungsbereinigt um 14 Prozent. In Euro gerechnet legte der Umsatz um 13 Prozent auf 6,74 Milliarden Euro zu. „Auch die operative Entwicklung in diesem Quartal war unglaublich stark“, sagte Vorstandschef Bjørn Gulden.
Bekleidung wächst um 35 Prozent
Besonders dynamisch entwickelte sich das Bekleidungsgeschäft mit einem währungsbereinigten Plus von 35 Prozent. Dazu trugen vor allem die Bereiche Fußball, Originals, Running und Training bei. „Unser Bekleidungsgeschäft ist derzeit eindeutig richtig in Fahrt“, erklärte Gulden. Die Fußball-Weltmeisterschaft sorgte für eine hohe Nachfrage nach Trikots, Freizeitkollektionen und weiteren Fanartikeln.
Die Schuhumsätze erhöhten sich dagegen nur um ein Prozent. Während Adidas bei Performance-Schuhen insbesondere in den Kategorien Running und Training zweistellig zulegte, blieb das Lifestyle-Schuhgeschäft unter Druck. Vor allem in Europa sorgten hohe Rabatte im Handel für ein schwieriges Marktumfeld. Das gesamte Performance-Geschäft wuchs um 39 Prozent, Running legte um rund 30 Prozent zu.
Direktvertrieb legt deutlich zu
Der Direktvertrieb wuchs währungsbereinigt um 25 Prozent. Die Onlineumsätze stiegen um 27 Prozent, die Erlöse der eigenen Geschäfte um 23 Prozent. Im Großhandel erzielte Adidas ein Plus von sechs Prozent. Regional wuchs der Umsatz in Lateinamerika um 28 Prozent, in Nordamerika um 17 Prozent und in China um 15 Prozent. Europa legte um sechs Prozent zu.
Die Bruttomarge verbesserte sich um 0,8 Prozentpunkte auf 52,5 Prozent. Das Betriebsergebnis erhöhte sich trotz zusätzlicher Marketingausgaben von 212 Millionen Euro um fünf Prozent auf 574 Millionen Euro. Der Gewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen stieg um sechs Prozent auf 398 Millionen Euro.
Im ersten Halbjahr steigerte Adidas den Umsatz währungsbereinigt ebenfalls um 14 Prozent auf 13,34 Milliarden Euro. Das Betriebsergebnis verbesserte sich um elf Prozent auf 1,28 Milliarden Euro.
