Rosenheimer Schuhhersteller setzt weiter auf stationären Handel
Während viele Unternehmen ihre stationären Handelsflächen reduzieren, investiert der Schuhhersteller Gabor weiter in den Ausbau seines Retailgeschäfts. Mit der Eröffnung eines neuen Flagship Stores auf Sylt am 28. Mai setzt das Unternehmen auf ein Konzept, das stationären Handel und digitale Angebote stärker miteinander verknüpfen soll.
Der neue Standort ist der erste Store, der im Rahmen des sogenannten „Brand New Space“-Systems umgesetzt wurde. Dahinter steht ein modulares Ladenbaukonzept, das sowohl für klassische Monobrand-Stores als auch für Shop-in-Shop-Flächen oder temporäre Pop-up-Formate genutzt werden kann.
Stationärer Handel bleibt wichtiger Kontaktpunkt
Trotz des anhaltenden Wachstums im E-Commerce betrachtet Gabor den stationären Handel weiterhin als zentralen Bestandteil der Markenstrategie. Ziel sei es, physische Verkaufsflächen stärker als Erlebnis- und Serviceorte zu positionieren.
Dabei setzt das Unternehmen auf eine sogenannte hybride Customer Journey, bei der digitale und stationäre Kontaktpunkte miteinander verbunden werden. Kunden informieren sich online über Produkte und Angebote, während Beratung, Produkterlebnis und Markeninszenierung verstärkt im stationären Handel stattfinden sollen.
Das neue Retail-Konzept versteht den klassischen Point of Sale zunehmend als Point of Service. Neben dem Verkauf sollen Beratung, Markenpräsentation und zusätzliche Services eine größere Rolle spielen.
Neuer Store auf Sylt als Pilotprojekt
Der neue Flagship Store auf Sylt dient dabei als Pilotprojekt für das neue Konzept. Die Insel gilt insbesondere rund um die Pfingstzeit als Standort mit hoher touristischer Frequenz sowie mode- und lifestyleorientiertem Publikum.
Im Mittelpunkt steht ein modular aufgebautes Storedesign, das flexibel angepasst werden kann. Gleichzeitig soll die Fläche als Plattform für Veranstaltungen, Markeninszenierung und Produktpräsentationen genutzt werden.
Exklusives Produkt für den Standort
Anlässlich der Eröffnung wurde zudem ein exklusives Produkt entwickelt: eine Pantolette in Strandfarben mit Bast-Elementen, die ausschließlich im Sylter Store und im Online-Shop erhältlich sein soll.
Mit dem Projekt verfolgt Gabor das Ziel, stationären Handel als ergänzenden Bestandteil einer vernetzten Markenstrategie weiterzuentwickeln und die Verbindung zwischen digitalen und physischen Vertriebskanälen auszubauen.
Die Gabor Shoes GmbH mit Sitz in Rosenheim zählt zu den größeren europäischen Herstellern von Damen- und Herrenschuhen. Das Unternehmen setzt seit einiger Zeit verstärkt auf die Modernisierung seines Markenauftritts und seiner Handelskonzepte. Unter dem Namen „Gabor Brand New“ werden verschiedene Maßnahmen zur Weiterentwicklung von Retail, Markenbild und Customer Experience gebündelt.
