Jägermeister baut sein Engagement im Lifestyle-Bereich aus und bringt mit „The Curt“ einen eigenen Sneaker auf den Markt. Entwickelt wurde das Modell gemeinsam mit dem Hamburger Sneaker-Label Flowers for Society und dessen Mitgründer Till Jagla. Bereits 2025 hatten beide Partner den Community-Schuh „The Deer“ veröffentlicht.
Anders als beim damaligen limitierten Drop soll „The Curt“ künftig als wiederkehrendes Basismodell im Jägermeister-Onlineshop angeboten werden. Der Name ist eine Hommage an Firmengründer Curt Mast, der das Rezept für den Kräuterlikör vor mehr als 90 Jahren entwickelte.
Der Sneaker wird in Portugal gefertigt und kommt zunächst in den Farbkombinationen White/Orange und Orange/White auf den Markt. Produziert werden soll nach Angaben der Unternehmen auf Basis der tatsächlichen Nachfrage, um Überproduktion zu vermeiden.
„Lifestyle-Produkte gewinnen für uns zunehmend an Bedeutung – insbesondere dort, wo sie eine echte Nachfrage bei Konsumentinnen und Konsumenten haben“, sagt Sven Schindler, Director Global Brand Marketing bei Mast-Jägermeister. Die Kooperation mit Flowers for Society ermögliche es, die Markenidentität auch auf Produkte außerhalb des Kerngeschäfts zu übertragen.
„The Curt“ ist seit dem 6. August im deutschen Jägermeister-Onlineshop erhältlich.
