Die ANWR Order Summer hat vom 10. bis 13. August 1.258 Fachbesucher auf den ANWR Campus in Mainhausen gezogen. Damit lag die Besucherzahl nach Angaben der ANWR 15 Prozent über dem Vorjahr. Rund 400 Marken präsentierten ihre Kollektionen und Konzepte für Frühjahr/Sommer 2027.
Erstmals setzte die ANWR auf ein neues, auf vier Messetage konzentriertes Konzept mit Rotationsprinzip. Ein Teil der Aussteller wechselte nach zwei Tagen, wodurch Händler bei einem Messebesuch ein breiteres Markenangebot sehen konnten. Zu den neuen Ausstellern gehörten unter anderem Footbalance, Freet, Doghammer, Esprit, Belvida by Portina und Name It. Footbalance präsentierte zudem seine digitale Fußvermessungstechnologie.
Neben der Order rückten Themen wie Profilierung, Margen und Effizienz stärker in den Mittelpunkt. Das Shoe Love Partner Programm umfasst inzwischen 87 Marken und deckt laut ANWR seit Herbst/Winter 2026 rund 62 Prozent des Zentralregulierungsvolumens ab. Bei der Neuakquise seien zusätzliche Rabatte von insgesamt 750.000 Euro für die Handelspartner vereinbart worden.
Neu vorgestellt wurde außerdem das gemeinsam mit Handel und Industrie entwickelte Konzept „Profilierung Kinderschuhe“. Es soll Fachhändlern unter anderem mit Sortiments- und Markenempfehlungen, POS-Konzepten, Marketing, Services und Schulungen eine stärkere Positionierung ermöglichen.
Textilangebot wird ausgebaut
Weiter an Bedeutung gewinnt das ergänzende Textil- und Accessoiregeschäft. 23 Lieferanten waren in diesem Bereich vertreten. Durch die neue Zusammenarbeit mit Bestseller erhalten ANWR-Händler künftig über die Zentralregulierung Zugang zu Marken wie Name It, Object, Only Play, Vila, Pieces und Selected.
„Mit dem neuen Rotationskonzept haben wir unseren Besuchern ein noch breiteres Markenangebot eröffnet und gemeinsam mit Handel und Industrie konkrete Zukunftsimpulse gesetzt“, resümiert ANWR-Schuh-Geschäftsführerin Désirée Orlowski.
Die nächste ANWR ORDER Winter findet vom 16. bis 19. Februar 2027 statt. Die nächste Summer-Ausgabe ist für den 10. bis 13. August 2027 geplant.
