Outdoorschuh-Spezialist schärft Positionierung mit überarbeiteter Markenplattform und neuem Claim

Die Lowa Sportschuhe GmbH^🔗 hat eine neue Markenidentität vorgestellt. Nach Unternehmensangaben wurde die Marke in Zusammenarbeit mit der Londoner Markenberatung Wolff Olins weiterentwickelt und im Zuge strategischer Wachstumspläne neu ausgerichtet.

„Wir beobachten seit einigen Jahren, dass sich die Outdoor-Branche stark über Leistung, Normen und Erwartungen definiert“, sagt Alexander Nicolai, General Manager Operations bei Lowa. „Outdoor war ursprünglich ein Raum für Vielfalt und persönliche Freiheit. Diese Offenheit möchten wir mit der neuen Markenausrichtung wieder stärker betonen.“

„Un-Compass“ und „Go find out“ als neue Leitidee

Im Rahmen des Rebrandings wurde die gesamte Markenplattform überarbeitet – einschließlich Design, visueller Sprache und Tonalität. Die seit den 1990er-Jahren genutzte Wortmarke wurde laut Unternehmen behutsam modernisiert. Zudem wurde das Markensymbol neu interpretiert. Der sogenannte „Un-Compass“ soll sinnbildlich dafür stehen, keine festen Richtungen vorzugeben, sondern individuelle Wege zu ermöglichen. Ergänzt wird die neue Identität durch den Claim „Go find out“.

„Mit ‚Go find out‘ rücken wir das persönliche Outdoor-Erlebnis stärker in den Fokus – und das, wozu wir Konsumentinnen und Konsumenten mit unseren Produkten ermutigen: individuelle Momente in der Natur, geprägt von Selbstbestimmung, Freiheit und Neugier“, erklärt Ulf Michels, Head of Marketing bei Lowa.

Der Claim sei dabei Ausdruck eines grundlegenden Markenverständnisses, das sich laut Unternehmen über Produktdesign, Kommunikation und Markenführung erstreckt. Lowa positioniere sich damit nicht ausschließlich funktional, sondern als Marke, die individuelle Outdoor-Erlebnisse in den Mittelpunkt stelle.

Internationale Wachstumsstrategie und neue Zielsegmente

Mit der neuen Positionierung bereitet das Unternehmen den nächsten Wachstumsschritt vor. Geplant sind weitere internationale Aktivitäten, insbesondere in Nordamerika und im APAC-Raum. Zudem sollen Produktsegmente wie Trailrunning, Light Hiking und Lifestyle stärker ausgebaut und neue Zielgruppen erschlossen werden. Die Einführung der neuen Markenidentität erfolgt zunächst im B2B-Kontext im Rahmen von Ordermessen und Exklusiv-Events. Der Konsumentenlaunch ist ab dem vierten Quartal 2026 vorgesehen.

Die Marke Lowa wurde 1923 gegründet und produziert nach eigenen Angaben überwiegend in Europa. Das Unternehmen ist Teil der Tecnica Group und Mitglied der Fair Wear Foundation.