Österreich: 59 Prozent sparen bei Bekleidung und Schuhen

Die einzelhandelsrelevanten Ausgaben der österreichischen Haushalte werden 2026 voraussichtlich 81,9 Milliarden Euro erreichen. Das entspricht einem nominalen Wachstum von 1,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Inflationsbereinigt bleibt jedoch lediglich ein Plus von 0,3 Prozent. Das geht aus der aktuellen Studie „Handel in Zahlen 2026“ von Kreutzer Fischer & Partner und dem Österreichischen Handelsverband hervor.

Besonders deutlich zeigt sich die Kaufzurückhaltung bei Bekleidung und Schuhen. Von den Verbrauchern, die zumindest gelegentlich sparsamer wirtschaften, schränken 59 Prozent ihre Ausgaben in dieser Warengruppe ein. Bei Sportartikeln sind es 52 Prozent. Insgesamt geben 88 Prozent der Befragten an, zumindest manchmal stärker aufs Geld zu achten.

Trotz der Zurückhaltung prognostiziert die Studie für Bekleidung und Schuhe ein reales Ausgabenplus von 1,0 Prozent. Sportartikel entwickeln sich mit einem erwarteten Zuwachs von 3,7 Prozent deutlich besser. Dagegen verlieren Elektrogeräte und Kommunikationsprodukte real 4,6 Prozent.

„Hohe Fixkosten und wirtschaftliche Unsicherheit bremsen den Konsum“, erklärt Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbands. Als wichtigste Gründe für das sparsame Kaufverhalten nennen die Befragten die Inflation (65 Prozent), steigende Wohnkosten (52 Prozent) und höhere Spritpreise (50 Prozent).

Auch die Handelsunternehmen stehen unter Druck. Laut einer Befragung von 153 Betrieben ist ihre Kostenbelastung 2026 nach eigenen Angaben durchschnittlich um 13 Prozent gestiegen. Fast ein Viertel (23 Prozent) erwartet einen Verlust, ein weiteres Drittel höchstens ein ausgeglichenes Ergebnis.

Zusätzlich zeichnet sich eine leichte Verschiebung zum stationären Handel ab: Der Anteil der Online-Ausgaben soll 2026 um 0,2 Prozentpunkte auf 12,3 Prozent sinken.