Mittelstädte ziehen die meiste Kaufkraft an

Mittelstädte üben weiterhin eine besonders hohe Anziehungskraft auf Verbraucher aus. Das zeigt die aktuelle Studie zur Einzelhandelszentralität 2026 von NielsenIQ (NIQ). Während die größten Städte Deutschlands die höchsten Einzelhandelsumsätze erzielen, profitieren kleinere und mittelgroße Städte überdurchschnittlich stark von Kaufkraftzuflüssen aus ihrem Umland.

An der Spitze des Rankings steht erneut Zweibrücken. Die Stadt mit ihrer bekannten Outlet City erreicht einen Zentralitätswert von 245,6 und verbessert sich damit gegenüber dem Vorjahr um 19,5 Punkte. Auf den weiteren Plätzen folgen Ansbach (191,8), Passau (190,6), Kaiserslautern (189,7) und Straubing (179,9). Die traditionsreiche Schuhstadt Pirmasens verbessert sich auf Rang sechs und erreicht einen Wert von 178,2. Neu unter den zehn führenden Standorten ist Hanau auf Platz zehn.

„Viele dieser Städte übernehmen eine wichtige Versorgungsfunktion für ihr Umland und bündeln Kaufkraft aus einem deutlich größeren Einzugsgebiet“, erklärt NIQ-Einzelhandelsexperte Filip Vojtech. Für Händler sei deshalb entscheidend, nicht nur die Größe eines Marktes zu betrachten, sondern auch dessen tatsächliche Anziehungskraft.

Insgesamt erwartet NIQ für 2026 einen stationären Einzelhandelsumsatz von 432,9 Milliarden Euro in Deutschland. Die durchschnittliche Einzelhandelskaufkraft liegt bei 6.358 Euro pro Einwohner. Die höchsten absoluten Einzelhandelsumsätze erzielen Berlin mit 19,6 Milliarden Euro, Hamburg mit 11,1 Milliarden Euro und München mit 10,3 Milliarden Euro.

Die Einzelhandelszentralität setzt den örtlichen Einzelhandelsumsatz ins Verhältnis zur vorhandenen Kaufkraft. Werte über 100 zeigen an, dass ein Standort Kaufkraft aus dem Umland anzieht. Für den Schuhfachhandel liefert die Kennzahl damit wichtige Anhaltspunkte bei der Bewertung bestehender und möglicher neuer Standorte.