Neues Werbeformat zeigt Produkte im TV und führt per QR-Code direkt in den Online-Shop
Der Schuhhändler Deichmann und die Ad Alliance haben ein neues Werbeformat für Streaming-Plattformen vorgestellt, das Werbung und Online-Kauf enger miteinander verbindet. Das sogenannte „Product Match Ad“ wird aktuell im Umfeld von RTL+ eingesetzt.
Im Mittelpunkt steht ein Werbespot der neuen Deichmann-Kampagne „Made for the Spotlight“, in dem unter anderem Fußballprofi Thomas Müller und Moderatorin Laura Wontorra auftreten. Während des Streamings werden die im Spot gezeigten Adidas-Schuhmodelle direkt auf dem Bildschirm hervorgehoben. Zusätzlich können Zuschauer über einen eingeblendeten QR-Code direkt zum Online-Shop von Deichmann wechseln und die Produkte dort kaufen.
Das Format ist Teil sogenannter „Shoppable Ads“ im Connected TV, bei denen Werbeinhalte direkt mit Kaufmöglichkeiten verknüpft werden. Ziel ist es, den Übergang von der Produktinspiration im TV bis zum Kauf im Online-Shop zu verkürzen.
Nach Angaben der beteiligten Unternehmen soll das Format insbesondere den Moment der Aufmerksamkeit im Streaming nutzen und Werbung stärker auf konkrete Kaufimpulse ausrichten. Das neue System wird von Ad Alliance gemeinsam mit Deichmann umgesetzt und kreativ vom Ad+ Concept Studio entwickelt.
