Schuhhersteller für Markenführung und Markenspot ausgezeichnet
Beim German Brand Award, der am 13. Juni in Berlin verliehen wurde, hat Tamaris dieses Jahr gleich zweimal abgeräumt: Gold in der Kategorie „Excellent Brands – Fashion“ als höchste Auszeichnung für exzellente Markenführung und zusätzlich einen Winner-Award für den emotionalen Markenspot „Gemeinsam sind wir am stärksten“.
Über klassische Medien wie TV und Out-of-Home über Jahrzehnte bekannt geworden, verlagert Tamaris seine Kommunikation heute zunehmend in digitale Kanäle. Emotionale Assets fördern hier die Bindung einer wachsenden und vielfältigen Community. Gleichzeitig entwickelt sich Tamaris zur Lifestyle-Marke, die komplette Looks für unterschiedliche Anlässe anbietet.
Die unabhängige 12-köpfige Jury des German Brand Awards begründete die Preisvergabe an Tamaris wie folgt: „Tamaris hat sich über die vergangenen fünf Jahrzehnte hinweg mit seiner puristischen Werbung in den klassischen Medien zu einer der bekanntesten Schuhmarken Europas entwickelt. Um auch in den zunehmend relevanten digitalen Kanälen zu bestehen, hat sich das Unternehmen entschieden, die Marke Tamaris emotional aufzuladen. Das gelingt mit einer in Wort und Bild zeitgemäßen und in sich stimmigen Inszenierung von Lebensgefühlen, welche die realistischen Alltagswelten der Community sehr schön widerspiegeln und hierdurch ein hohes Maß an Nähe und Involvement entstehen lassen. Dass zugleich das Sortiment in die Breite ausgebaut wird und die Marke künftig für ein komplettes Look- und Lifestyle-Erlebnis steht, das den gesamten Körper vom Fuß bis zum Kopf umfasst, ist konsequent und beweist, welche Kraft hinter der Marke Tamaris steht. Eine ebenso klare wie in ihrem Preissegment differenzierende Positionierung, die für eine hohe Wiedererkennbarkeit der Marke in einem herausfordernden Umfeld sorgt.“
Auch der 60-sekündige Markenspot mit dem Titel „Gemeinsam sind wir am stärksten“, der in Zusammenarbeit mit der Hamburger Kreativ- und Produktionsagentur FJUL GmbH entstanden ist, überzeugte die Jury.
