Künftig nur noch eine viertägige Hauptmesse pro Saison

Die ANWR Schuh passt ihre Messestruktur an und bündelt künftig ihre Orderformate stärker. Ab der Ordersaison Frühjahr/Sommer 2027 wird die Messe „ANWR Order Summer“ von bislang zwei auf vier Tage erweitert und findet vom 10. bis 13. August 2026 statt. Die ursprünglich für den 9. und 10. September 2026 geplante Veranstaltung „ANWR Order Summer No. 2“ entfällt. Die dort vorgesehenen Aussteller werden vollständig in die August-Messe integriert.

Mit der Neuausrichtung reagiert der Veranstalter auf veränderte Rahmenbedingungen in der Schuhbranche. Diese ist nach Unternehmensangaben durch eine zunehmende Fragmentierung der Messelandschaft, rückläufige Besucherzahlen und steigende Kosten geprägt. Gleichzeitig hat die Zahl der Messeformate in den vergangenen Jahren zugenommen, während die Anzahl der Händler sinkt. Viele Veranstaltungen behandeln ähnliche Inhalte, wodurch klare Profile und Differenzierungsmerkmale verloren gehen.

Vor diesem Hintergrund setzt ANWR auf eine stärkere Konzentration der Formate. Ziel ist es, die Effizienz zu erhöhen und den Nutzen für Händler und Industrie zu verbessern. Nach Einschätzung des Unternehmens besteht in der Branche Bedarf an weniger, dafür klar positionierten und leistungsfähigen Messen, die entweder als Orderplattform, Informations- oder Trendformat ein eindeutiges Leistungsversprechen bieten.

Die bestehenden ANWR Order-Messen im Februar und August gelten laut Veranstalter als zentrale nationale Orderplattformen, insbesondere für Kinderschuhe und Mainstream-Segmente. Auch die Messe „ANWR Order Sport & Lifestyle“ richtet sich mit einem spezifischen Angebot an Händler, indem sie eine frühzeitige physische Order von Sportmarken-Kollektionen ermöglicht. Gleichzeitig wird auf eine Verdichtung trendorientierter Formate im Anschluss an internationale Leitmessen hingewiesen, die den Messekalender zusätzlich belaste.

Ein zentrales Element der neuen Struktur ist die Erweiterung der August-Messe auf vier Tage. Ergänzend wird ein Rotationsmechanismus eingeführt, bei dem ein Teil der Ausstellungsflächen nach zwei Tagen neu belegt wird. Dadurch soll die Markenvielfalt erhöht werden, ohne zusätzliche Messetermine anzusetzen.

Für Händler und Lieferanten sollen sich aus der Bündelung der Formate unter anderem geringere Reise- und Personalkosten sowie effizientere Orderprozesse ergeben. Gleichzeitig wird ein breiteres Markenangebot in Aussicht gestellt.

Die Messetermine werden entsprechend angepasst. Für die Ordersaison Frühjahr/Sommer 2027 sind die „ANWR Order Sport & Lifestyle“ vom 17. bis 19. Mai 2026 sowie die „ANWR Order Summer“ vom 10. bis 13. August 2026 vorgesehen. Weitere Termine betreffen die Saison Herbst/Winter 2027 mit der „ANWR Order Sport & Lifestyle“ im November 2026 und der „ANWR Order Winter“ im Februar 2027 sowie die darauffolgende Frühjahr/Sommer-Saison 2028.