Die ANWR Schuh GmbH startet eine bundesweite Imagekampagne unter dem Motto „Geht doch.“, die den stationären Schuhfachhandel in Deutschland in den Vordergrund stellt. Ziel der Initiative ist es, die Stärken des Fachhandels – persönliche Beratung, Passformkompetenz und Qualität – gegenüber Billiganbietern und Onlineplattformen hervorzuheben.

Die Kampagne richtet sich an Verbraucher und macht auf die Folgen mangelnder Beratung aufmerksam: Laut einer Studie des Deutschen Schuhinstituts tragen 82 Prozent der Deutschen Schuhe, die nicht richtig passen. ANWR-Geschäftsführerin Astrid Heinze betont, dass guter Schuhkauf Expertise erfordere und im Fachhandel zu finden sei. „Die Menschen kaufen ihre Brötchen selbstverständlich beim Bäcker, aber ihre Schuhe häufig im Discounter.“

„Geht doch.“ setzt auf auffällige, moderne Motive und ist kanalübergreifend konzipiert – vom Schaufenster über POS-Materialien bis hin zu Social Media und lokaler Presse. Botschaften wie „8 von 10 Leuten kaufen Schuhe, die nicht passen. Geht gar nicht.“ „Noch 50 Meter bis zu deinen neuen Lieblingsschuhen. Geht doch.“ oder „Ultra Fast Fashion. Geht’s noch?“ verdeutlichen den Kontrast zwischen Billigware und Fachhandelsqualität.

Die Kampagne ist als Gemeinschaftsinitiative von Händlern und Herstellern angelegt. Sie stellt Materialien wie zentrale Kampagnenmotive, Social-Media-Vorlagen, Postkarten, POS-Pakete und digitale Grafiken zur Verfügung, die die Händler einfach einsetzen können. Geplant ist eine Laufzeit von 18 bis 24 Monaten, um die Sichtbarkeit des Fachhandels langfristig zu erhöhen.

Mit der Kampagne will ANWR Schuh das Bewusstsein der Verbraucher für die Bedeutung von Beratung, Passform und Qualität beim Schuhkauf stärken. Der zentrale Claim lautet: „Wer gute Schuhe sucht, geht zum Fachhandel. Geht doch.“

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Die ANWR Schuh hat in Mainhausen erstmals die Ordermesse ANWR Order Sport & Lifestyle ausgerichtet. Die Veranstaltung fand vom 23. bis 25. November parallel zur bestehenden Ordermesse S1 statt und ergänzt das Messeportfolio der Verbundgruppe um ein Format speziell für Sport- und Lifestylemarken.

Nach Angaben des Veranstalters richtet sich das neue Konzept an Industrie und Fachhandel und soll ein zeitlich frühes, kuratiertes Orderumfeld bieten. Schwerpunkte lagen auf Lifestyle-Sneakern, Sport- und Outdoorprodukten sowie passenden Accessoires. Begleitende Programmpunkte wie sportliche Aktionen und eine Customization-Station rundeten das Angebot ab.

Insgesamt präsentierten 47 Marken ihre Kollektionen. Laut ANWR Schuh besuchten mehr als 200 Fachhändler die Premiere. Geschäftsführerin Désirée Orlowski bewertet den Auftakt als positiven Schritt, um die Zusammenarbeit zwischen Handel und Industrie zu stärken.

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Die ANWR Schuh GmbH beruft Désirée Orlowski in ihre Geschäftsführung. Ab dem 1. November 2025 wird sie gemeinsam mit Astrid Heinze die Geschäfte der Mainhausener Verbundgruppe im Schuhhandel führen. Orlowski übernimmt die Position von Patrick Gottesleben, der das Unternehmen Ende August verlassen hatte.

„Wir freuen uns, die Geschäftsführung der ANWR Schuh mit einer erfahrenen Handelsmanagerin komplettieren zu können“, erklärte Tobias Eichmeier, Mitglied des Vorstands und Chief Commercial Officer der ANWR Group eG. „Désirée hat die Entwicklung der ANWR Schuh in den vergangenen drei Jahren maßgeblich mitgeprägt und wichtige Weichen für die Zukunft gestellt.“

Orlowski war bisher als Head of Product tätig und reformierte unter anderem das „Shoe Love Partner Programm“, das angeschlossenen Händlern exklusiven Zugang zu besonders attraktiv konditionierter Ware, Bestseller-Produkten und spezialisierten Hersteller-Modulen ermöglicht. Ziel des Programms ist die Renditeoptimierung im Fachhandel, was in Zeiten herausfordernder Marktbedingungen von zentraler Bedeutung ist. Vor ihrem Einstieg bei der ANWR Schuh sammelte Orlowski Erfahrungen bei international renommierten Modeunternehmen.

In der neuen Geschäftsführungsstruktur übernimmt Désirée Orlowski die Bereiche Produkt und Sales, während Astrid Heinze sich auf Händlerbetreuung, Personal und Kommunikation konzentriert.

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Für den Produktbereich Arbeitsschutz mit Schuhen und Textilien will die ANWR Schuh ein neues Geschäftsfeld erschließen. „Mit einem spezialisierten Team für Fachhandelspartner und Industrie wollen wir im Bereich Persönliche Schutzausrüstung neue Dienstleistungen entwickeln und anbieten“, beschreibt Geschäftsführer Helmut Wies den Ansatz. Bislang fehle für den Bereich Arbeitsschutzbekleidung eine leistungsfähige Verbundgruppe, bei der der Bereich der persönlichen Schutzausrüstung (PSA) im Fokus steht – ein Umstand, der von spezialisierten Händlern und auch den Herstellern bedauert werde.

Das Marktpotential für Arbeitsschuhe liegt nach Schätzung des BDSE bei rund 900 Millionen Euro. Bereits jetzt seien viele Händler und Industriepartner der ANWR in diesem Markt aktiv. „Wir wollen einerseits den Herstellern als kompetenter und nachhaltiger Partner neue Vertriebswege eröffnen und andererseits Fachhandelspartner mit Know-how und unterschiedlichsten Dienstleistungen unterstützten“, so Wies

Damit will die ANWR Schuh das bisherige Angebot rund um Arbeitsschuhe deutlich ausbauen. Perspektivisch arbeitet die Verbundgruppe an der Entwicklung von Modulen für den Fachhandel, der Unterstützung beim Aufbau strategischer Partnerschaften mit den Herstellern bis hin zu spezialisierten Messen im Bereich Arbeitskleidung und Arbeitsschutz.

Bereits seit 2021 spielt das Thema auf den ANWR-Messen eine Rolle. Dabei ging es bislang vor allem um Schuhe für Gesundheitsberufe und Gastronomie. Dem klassischen Schuhfachhandel soll damit zusätzliche Profilierung und auch Umsatz eröffnet werden. Denn, das ergab eine ANWR-Händlerbefragung, die Mehrheit der Beschäftigten in den Berufsfeldern Gesundheit und Gastronomie kaufen ihre Arbeitsschuhe selbst. Stationäre Schuhfachgeschäfte sind dabei mit einem Anteil von über 45 Prozent eine bevorzugte Quelle.

Nun lenkt das ANWR-Spezialistenteam mit Kai Stawars, Carsten Sander und Andreas Schau das Augenmerk auf den PSA-Bereich für Arbeitsschuhe und Berufsbekleidung. Erste Gespräche mit darauf spezialisierten Industriepartnern hätten großes Interesse an der Kooperation mit einem Handelsverband ergeben, stellt Helmut Wies fest. Ebenso vielversprechend sei die Resonanz auf Händlerseite. Er zieht auch ein positives Fazit nach dem Besuch des Teams auf der Fachmesse „Arbeitsschutz aktuell“, die unlängst in Stuttgart stattfand.

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So facettenreich, wie sich die ersten Schuhtrends für Frühjahr/Sommer 2023 präsentieren, zeigte sich das Warenangebot bei der ANWR Order Summer No. 1 in Mainhausen. Das Angebot von 150 Ausstellern und über 180 Marken nahmen 850 Fachbesucher an drei Messetagen in den sechs Messehallen unter die Lupe. Auch wenn die Order derzeit unter vielen Unwägbarkeiten steht, zieht die ANWR Schuh ein positives Fazit nach der ersten Ordermesse.

Zu den Warenangeboten gehörten Modelle mit frühen Lieferterminen, Übergangsware, Kinder- und Outdoorschuhe. Auch erste Fashion-Trends, die bei der ANWR Order Summer No. 2 vom 6. bis 8. September im Mittelpunkt stehen werden, wurden präsentiert. Ergänzend zeigte ANWR Schuh die eigenen Waren- und Konzeptangebote mit den Eigenmarken Natural Sense und Longo sowie die Spezialmodule Urban Outdoor und Sneakerwand. Für die Saison Frühjahr/Sommer wurde die Natural Sense-Kollektion weiterentwickelt und das modische Segment der Pantoletten ergänzt um Sneaker sowie Espadrilles.

Damit die Besucher bestens in die Order starten konnten, lenkte ANWR Schuh auch den Blick auf die Modetrends durch Dr. Claudia Schulz sowie die allgemeine Marktlage und die Herausforderungen durch die ANWR-Geschäftsführer Tobias Eichmeier und Helmut Wies. Einen detaillierten Marktradar mit Zahlen zu den Warengruppen und Marktentwicklungen gaben Petra Fasold für den Bereich Kinderschuhe und Klaus Pommerening für Casual und Outdoor.

Die Herausforderungen des Handels zum Einstieg in die Order für Frühjahr/Sommer sind nach Einschätzung der Geschäftsführer der ANWR Schuh, Tobias Eichmeier und Helmut Wies, vielschichtig. Beide blickten gemeinsam mit den Messebesuchern darauf, aber auch auf die Chancen, die zu ergreifen sind. Gestörte Lieferketten und Produktionsengpässe, steigende Lohnkosten, Frequenzverluste in Innenstädten, fehlendes Personal und zu erwartende Preissteigerungen fordern den Handel heraus. „Wir schätzen derzeit eine Steigerung der Gesamtkosten bei unseren Händlern von knapp sechs Prozent“, so Tobias Eichmeier. Die Verkaufspreise könnten nach acht bis zehn Prozent im Herbst um weitere sechs bis acht Prozent im nächsten Frühjahr steigen. Erschwerend gebe es weiterhin Risiken bei der Warenversorgung. Trotz dieser großen Herausforderungen zieht Tobias Eichmeier am Ende der Messe ein positives Fazit und machte eine gute Stimmung aus. „Unsere Mischung aus einem umfassenden Warenangebot, Informationen zum Markt und den Trends sowie die Gelegenheit zu Austausch und Begegnung kommt gut an und ist eigentlich ein Muss für den Einstieg in die Saison.“

Mit dem Angebot des 360-Grad-Checks wird ANWR Schuh die Mitglieder in der herausfordernden Zeit begleiten. „Damit bieten wir den Händlern einen messbaren, vergleichbaren und gesamtheitlichen Blick auf das eigene Unternehmen, um daraus die für die Zukunftsfähigkeit notwendige Weiterentwicklung über zielorientierte Maßnahmen zu fördern“, so Helmut Wies. Der Fokus liege dabei auf Wirtschaftlichkeit, Digitalisierung, Profilierung in den Bereichen Ware, Präsentation und Marketing sowie ergänzend die Themen Immobilie und Mitarbeiter.

Helmut Wies bewertet die aktuelle Umsatzsituation im Handel situationsbedingt als durchaus gut. Wenn auch die Umsätze von 2019 noch nicht erreicht werden, weise die Entwicklung im ersten Halbjahr mit einem Plus von 45 Prozent gegenüber dem Pandemie gebeutelten Vorjahr erfreulich nach oben, allerdings mit minus 20 Prozent noch deutlich unter 2019.

Über den Schuh hinaus: Business-Talk regional und Fokustag

An die Premiere im letzten Jahr knüpft ANWR Schuh mit dem Business-Talk regional an. An sechs Orten – Mainhausen, Düsseldorf, Stuttgart, Hannover, Schkeuditz und München – werden im November die Geschäftsführer Tobias Eichmeier und Helmut Wies gemeinsam mit dem Beratungsteam der ANWR Schuh mit den Händlern diskutieren und dabei die Digitalisierungsstrategie und die 360-Grad-Beratung vertiefen.

Am 25. April 2023 feiert der Fokustag der ANWR Schuh Premiere in Mainhausen unter dem Motto: „Hören – Verstehen – Testen – Erleben“. Drei wichtige Themen für den Schuhfachhandel werden intensiv behandelt: Nachhaltigkeit, Human Resources sowie Digitalisierung. „Wir bringen Themen des Schuheinzelhandels aufs Podium und bieten exzellente Gesprächspartner, interessante Aussteller und Kooperationspartner, die praxistaugliche Konzepte vorstellen“, so Geschäftsführer Helmut Wies zu den Vorbereitungen.

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Mit der ANWR Order Winter No. 2 in Mainhausen hat die ANWR Schuh am 17. März die Orderrunde für Herbst/Winter 2022 abgeschlossen. Auf Basis der Erfahrungen wurden die Ordertermine für Frühjahr/Sommer und Herbst/Winter 2023 sowie für Frühjahr/Sommer 2024 angepasst.

„Es war für alle Beteiligten eine der schwierigsten Ordersaisons“, zieht ANWR-Schuh-Geschäftsführer Tobias Eichmeier Bilanz für die zwei Ordermessen. Stark beeinflusst gewesen sei die Order für Herbst/Winter durch die weiter andauernde Unsicherheit der Corona-Effekte in den Lieferketten. Hinzu kommen steigende Preise für Energie und Lebensmittel und der Krieg in der Ukraine. „Die Auswirkungen auf das Konsumverhalten sind derzeit schwer vorherzusagen.“

„Die Verlängerung der ANWR Order No. 1 um einen auf drei Tage hat sich als richtig herausgestellt“, so die Einschätzung von Tobias Eichmeier. Sie wurde von über 450 Unternehmen besucht. Die Besucherzahlen der ANWR Order Winter No. 2 hätten „leider unter den Erwartungen“ gelegen. Verantwortlich hierfür seien die aktuelle Krisensituation, hohe Benzinpreise und ein ausgeprägt frühes Orderverhalten. „Wir hatten immer dafür plädiert, zur ANWR Order Winter No. 1 die frühen Liefertermine zu sichern und die ANWR Order Winter No. 2 zur Disposition der Winterware zu nutzen. Dies wird auch unsere nächste Messeplanung beeinflussen.“

Deshalb hält ANWR Schuh für die nächsten drei Ordersaisons am bestehenden Terminraster mit zwei Messen à drei Tage je Saison fest. Auf die Fashion Days wird in dieser Phase verzichtet. „Diese notwendigen Anpassungen ändern nichts an unserer langfristigen Strategie, mit den Messeterminen näher an den Verkaufszeitpunkt zu rücken“, so Eichmeier.

Messetermine 2022 und 2023

2. Halbjahr 2022

ANWR Order Summer No. 1  2. bis 4. August 2022
ANWR Order Summer No. 2  6. bis 8. September 2022

1. Halbjahr 2023

ANWR Order Winter No. 1  7. bis 9. Februar 2023
ANWR Order Winter No. 2  7. bis 9. März 2023

2. Halbjahr 2023

ANWR Order Summer No. 1  1. bis 3. August 2023
ANWR Order Summer No. 2  5. bis 7. September 2023

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Im Rahmen der ANWR Order Winter No. 2 fand am Abend des ersten Messetages ein Symposium für Industriepartner statt. Geschäftsführer Tobias Eichmeier präsentierte Vertretern der Schuhindustrie die strategische Neuausrichtung der ANWR Schuh, die Handel und Industrie noch stärker miteinander vernetzen soll. Dreh- und Angelpunkt zur Profilierung der Händler sei ein zielgruppenspezifisches Warensortiment. Hierfür benötigten Handel und Industrie gleichermaßen qualifiziertes Feedback aus dem Markt und Kenntnisse über das Endverbraucherverhalten, so Eichmeier. Das neue Shoe-Love-Partner-Programm der ANWR Schuh soll genau diesen Anforderungen gerecht werden.

Damit Handel und Industrie gemeinsam aus den Marktdaten lernen und profitieren können, stehen den Teilnehmern unterschiedliche digitale Reporting-Tools zur Verfügung. Mit dem bereits etablierten ANWR-Handels-Cockpit erhält der teilnehmende Händler tagesaktuell das gebündelte Wissen über die eigenen Abverkäufe im Vergleich zum relevanten Markt.

Die teilnehmenden Industriepartner hingegen können die Abverkäufe anonymisiert ihrer Gesamtorder im neuen ANWR-Brand-Cockpit gegenüberstellen, aber auch die Marktentwicklung in unterschiedlichsten Kategorien beobachten. In seinem Vortrag erläuterte Tobias Eichmeier das neue Tool: „Unter der Prämisse „Teilen und Gewinnen“, analog dem bereits etablierten Handels-Cockpit für unsere Händler, liefern wir nun auch unseren Industriepartnern den geschärften Blick auf den Markt.“

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Ein Baustein des Warenprogramms von ANWR Schuh, des Shoe-Love-Partner-Programms, sind Marketing-Kampagnen, die mit Industriepartnern umgesetzt und von ANWR Schuh zentral gesteuert werden. Die erste großangelegte Kooperation geht nun für R-Evolution von Rieker an den Start. Auch die Online-Plattform schuhe.de ist mit einbezogen ebenso Werbung in den Social-Media-Kanälen der teilnehmenden Händler.

„Mit unserem Shoe-Love-Partner-Programm vernetzen wir Handel und Industrie stärker. Neben der Flexibilität in der Warenversorgung für den Handel profitiert er unter anderem von zentral gesteuerten Marketing-Kampagnen der Industrie, die wir mit der Plattform schuhe.de gemeinsam verstärken“, so ANWR Schuh-Geschäftsführer Tobias Eichmeier.

Handelspartner, die R-Evolution-Ware aus dem Shoe-Love-Partner-Programm geordert haben, haben zusammen mit der Ware ein umfangreiches Werbemittelpaket zur Präsentation der neuen Kollektion am POS erhalten und profitieren ergänzend von der als 360-Grad-Kampagne angelegten Marketing-Offensive: Von Februar bis April wirbt Rieker für die neue Produktlinie unter anderem mit TV-Spots, einer Anzeigenkampagne in einer großen Tageszeitung sowie mit Onlinekampagnen auf schuhe.de und weiteren Marktplätzen.

Die Rieker-Kampagne wird daneben auch von schuhe.de, der Online-Plattform der ANWR Group, über verschiedene Kanäle beworben. Neben einer individuellen Landingpage (https://www.schuhe.de/stories/rieker-evolution), bewirbt schuhe.de mit ergänzenden Bannern, Blogbeiträgen, digitaler Werbung sowie, begleitet von einem Gewinnspiel, im schuhe.de-Newsletter und auf den Social-Media-Kanälen Facebook und Instagram.

Die lokalen Werbeaktivitäten der Händler werden außerdem über digitale Werbeanzeigen unterstützt. Hierfür setzt ANWR Schuh erstmals die Retail-Marketing-Plattform socialPals als Schnittstelle zwischen Marke und Handel ein. So hat Handel die Möglichkeit, zentral gesteuerte Online-Kampagnen auf Knopfdruck an die eigenen Zielgruppen auszuspielen und damit die digitale Reichweite und die Kundenfrequenz im lokalen Geschäft zu erhöhen. Rieker subventioniert aktuell das Webebudget der teilnehmenden Händler.

ANWR Schuh hat bereits weitere Kampagnen gemeinsam mit Industriepartnern und auch schuhe.de geplant: für Frühjahr/Sommer mit Geox und Skechers sowie für Herbst/Winter mit Rieker und Geox.

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Die ANWR Schuh will ihre Leistungen künftig auf die drei Segmente Warenzugang, Digitalisierung und Profilierung konzentrieren. Vor diesem Hintergrund hat die Verbundgruppe ihre interne Struktur neu aufgestellt. Dafür hat sie die Bereiche Handel, Sales und Produkt geschaffen.

Wie der gesamte Schuh- und Fashionhandel in Deutschland hat 2021 auch die ANWR Schuh und die ihr verbundenen Handelsunternehmen unter den Begleiterscheinungen der Coronapandemie gelitten: Lockdowns und Zugangsbeschränkungen zu Geschäften, die nicht die „Grundversorgung“ bedienten, führten zum Umsatzrückgang am POS: Nach Schätzungen der ANWR Schuh blieben die Umsätze im Jahr 2021 am POS um knapp 18 Prozent unter denen von 2019, haben gegenüber 2020 aber vier Prozentpunkte aufgeholt. Der Zentralregulierungsumsatz der ANWR Schuh litt 2021 weiter unter dem zurückhaltenden Ordervolumen des Fachhandles und erreichte 567 Millionen Euro. Das waren 106 Millionen Euro oder 16 Prozent weniger als 2020. Die ANWR Schuh betreute im Jahr 2021 knapp 1100 Unternehmen mit 3187 Verkaufsstellen. Damit hatte sie den Rückgang um 124 Läden gegenüber dem Vorjahr zu beklagen.

Neue Fokussierung

Für die Geschäftsführer Tobias Eichmeier und Helmut Wies geht es bei der neuen Ausrichtung darum, dem Handel und auch der Industrie einen messbaren Mehrwert bei der Zusammenarbeit zu bieten. „Heute zählen nicht mehr gute Konditionen durch Mengenbündelung. Wir setzen auf exklusive Leistungen und Top-Konditionen durch gebündeltes Wissen“, so Tobias Eichmeier. Im Warenbereich zielt das Shoe-Love-Partner-Programm in diese Richtung. „Das Programm haben wir im intensiven Austausch mit Händlern und Industriepartnern entwickelt. Es betrachtet die gesamte Wertschöpfungskette unserer Mitglieder. Dabei steht die Individualität unserer Händler vor Uniformierung. Die ANWR Schuh vernetzt damit Handel und Industrie deutlich stärker, als dies jemals möglich war.“

Damit Handel und Industrie schnell auf das Marktgeschehen reagieren können, setzt die ANWR Schuh auf den Austausch von Handelsdaten. Zur optimalen Warenversorgung durch die ANWR Schuh gehören neben NOS Programmen auch die Exklusivmarken natural sense und Longo.

Über alle Bereiche des Handels steht die Digitalisierung. Sie beinhaltet automatisierte Prozesse und die Weiterentwicklung von Online-Leistungen, den Zugang zu den größten Online-Marktplätzen wie beispielsweise schuhe.de, oder die automatische Warenversorgung von NOS-Artikeln und Warenkapseln. Mit dem ANWR-Handels-Cockpit steht den teilnehmenden Mitgliedern das gebündelte Wissen über die eigenen Abverkäufe im Vergleich zum relevanten Markt tagesaktuell zur Verfügung.

Die Profilierung der Händler begleitet die ANWR Schuh mit zentral gesteuerten und marktrelevanten Sortimentsbausteinen, wie der Sneakerwand und dem neuen Modul Urban Outdoor und Arbeitsschuhen, außerdem mit den Spezialkonzepten Quick Schuh und Comfort & Trendschuh. Auch das Storytelling und Kompetenzstärkung in Richtung Endverbraucher ist ein wichtiger Profilierungsbaustein. Durch die zentrale Abstimmung mit den Industriepartnern verlängert die ANWR Schuh deren große Kampagnen bis an den POS.

Neue Struktur

Mit der Fokussierung auf die Kernsegmente hat die ANWR Schuh auch die internen Strukturen angepasst und in drei neuen Geschäftsbereichen zusammengefasst: Handel, Sales und Produkt. Verantwortlich für den Bereich Handel ist seit Beginn des Jahres Josef Sax. Der Schuh- und Handelsexperte ist bereits seit vier Jahren für die ANWR tätig und hat die Funktion von Helmut Wies übernommen. Dieser, seit Januar 2021 Geschäftsführer der ANWR Schuh, war über zehn Jahre für die Handelsberatung verantwortlich. Zusammengefasst sind in dem Bereich die Fachberatung und die ANWR-Konzepte Quick Schuh und Comfort und Trendschuh.

Nicole Wesner verantwortet den neu geschaffenen Geschäftsbereichs Sales. Aufgabe ist, die ANWR Produkte und Leistungen strategisch und aktiv zu vermarkten. Die Diplom-Betriebswirtin leitete seit 2016 den Marketingbereich der ANWR Schuh. Der Bereich Sales fokussiert sich auf Kampagnenmanagement für die Konzepte Quick Schuh sowie Comfort & Trendschuh, darüber hinaus auf die Konzeption und den Vertrieb für die Exklusivmarke natural sense und individualisierbare Fachgeschäftswerbung.

Tobias Eichmeier hat in Personalunion die Interimsleitung des Geschäftsbereichs Produkt übernommen. Aufgabe ist hier, zielgruppenspezifische und markt-relevante Sortimente und Leistungen zu entwickeln und über das Shoe-Love-Partner-Programm Zugang zu exklusiv konditionierter Ware, Bestsellern und vertikalen Spezialmodulen zu verschaffen.

Mehr lesen Sie in Ausgabe SHOEZ 3/2022.

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Ende Januar sagt Albert Mayer unter beruflichen Aspekten den Schuhen adieu und wechselt in den Ruhestand. Für den 64-Jährigen endet dann seine Aufgabe als Leiter des Bereichs Ware bei der ANWR Schuh. Mehr als zwölf Jahre hatte er diese Aufgabe für die Mainhausener Verbundgruppe inne, gut 47 Jahre war er damit dem Handel und den Schuhen verbunden. Den Warenbereich koordiniert künftig ANWR-Geschäftsführer Tobias Eichmeier.

Hertie, Breuninger, Görtz und Salamander waren berufliche Stationen von Albert Mayer, bevor er im Dezember 2008 als Leiter des Warenbereichs nach Mainhausen kam. Gemeinsam mit dem Warenvorstand der ANWR Group und langjährigem Geschäftsführer der ANWR Schuh, Fritz Terbuyken, entwickelte Albert Mayer den Standort zu einem wesentlichen Branchentreff für den Schuhfachhandel in Deutschland.

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Aufgrund der verschärften Corona-Situation wird die ANWR Order First nicht, wie geplant, hybrid, sondern vollständig digital stattfinden. Dafür wird der Zeitraum auf den 8. bis 15. Februar ausgedehnt.

Seit letztem Jahr hat sich die ANWR auf dieses Szenario eingestellt, und arbeitet nun gemeinsam mit den Lieferanten an der Gestaltung der ersten digitalen Messe. Die digitale Messe soll Ausstellern und Besuchern einen einfachen Weg bieten, virtuell miteinander in Kontakt zu treten. Der Ausstellerbereich mit digitalen Messeständen bietet Möglichkeiten der Warenpräsentation. Die Kommunikation zwischen Ausstellern und den Fachbesuchern erfolgt über Chat oder per Video Konferenz. Auch eine Ordermöglichkeit besteht, entweder über integrierte B2B-Plattformen der Industrie oder über die Sprint Order von Mobi Media.

Im digitalen Konferenzbereich finden die Fachbesucher ein Rahmenprogramm mit Trendvorträgen, Beratungs- und Marketingthemen sowie weiteren Dienstleistungsangeboten. Die ANWR-Warenprogramme, Großhandels-Sportmarken, Eigenmarken und Module werden auf eigenen ANWR-Messeständen präsentiert. „Das Angebot einer rein digitalen Messe ist zwar für uns ein neues, aber absolut zeitgemäßes Format und bietet für alle Seiten in dieser Krise eine sichere, unkomplizierte und wichtige Lösung“, so Tobias Eichmeier, Geschäftsführer der ANWR Schuh.

Unabhängig von den möglichen weiteren Corona-bedingten Einschränkungen für Messeveranstaltungen, will die ANWR auch langfristig auf die Zweigleisigkeit von Präsenzveranstaltung und digitalem Angebot setzen. „Präsenzmessen bleiben eine wichtige Basis unseres Messeangebots, dennoch sehen wir die digitale Ergänzung als wichtigen Servicebaustein für die Zukunft“, so Eichmeier.

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Helmut Wies, seit vielen Jahren Bereichsleiter der Handelsberatung in der ANWR Schuh GmbH, bildet ab dem 15. Januar 2021 zusammen mit Tobias Eichmeier die Geschäftsführung der ANWR Schuh GmbH. Er folgt auf Heike Discher, die nach langjähriger Tätigkeit entschieden habe, die ANWR-Unternehmensgruppe zu verlassen, um ihre beruflichen Weichen neu zu stellen, heißt es in einer Mitteilung.

„Helmut Wies kennt die Mitgliederstruktur und die aktuellen Herausforderungen des Schuhhandels“, so Fritz Terbuyken, Vorstand der ANWR Group eG. „Wir freuen uns, mit ihm als erfahrenen Handelsexperten einen reibungslosen Übergang gewährleisten zu können.“ Helmut Wies ist mit seinem Team seit zehn Jahren verantwortlich für die Fachberatung der ANWR-Händler. Zuvor war er in leitenden Funktionen in verschiedenen Handelsunternehmen tätig. Die Beratungsleistung wird nach der Corona-Krise ein wesentlicher Schwerpunkt der Dienstleistungen der Verbundgruppe sein. In der Geschäftsführung übernimmt Helmut Wies die Bereiche Beratung, Marketing und Personal.

Mit Heike Discher verliere die ANWR eine Verbundgruppenexpertin mit langer internationaler Erfahrung. „Nach 25 interessanten und erfolgreichen Jahren in der ANWR-Unternehmensgruppe ist es für mich an der Zeit, die beruflichen Weichen neu zu stellen“, kommentierte Heike Discher ihre Entscheidung. Nach ihrem Start bei der Garant Schuh + Mode AG im Jahr 1996 wurde Heike Discher nach der Übernahme durch die ANWR Group 2013 zur Geschäftsführerin der ANWR Garant International und 2016 als Présidente der ANWR Garant France SAS ernannt. Im Oktober 2019 übernahm sie zusätzlich die Geschäftsführung in der ANWR Schuh GmbH.

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