Fokus auf Fachhandel, Beratung und Passformkompetenz

Die ANWR Schuh GmbH startet eine bundesweite Imagekampagne unter dem Motto „Geht doch.“, die den stationären Schuhfachhandel in Deutschland in den Vordergrund stellt. Ziel der Initiative ist es, die Stärken des Fachhandels – persönliche Beratung, Passformkompetenz und Qualität – gegenüber Billiganbietern und Onlineplattformen hervorzuheben.

Die Kampagne richtet sich an Verbraucher und macht auf die Folgen mangelnder Beratung aufmerksam: Laut einer Studie des Deutschen Schuhinstituts tragen 82 Prozent der Deutschen Schuhe, die nicht richtig passen. ANWR-Geschäftsführerin Astrid Heinze betont, dass guter Schuhkauf Expertise erfordere und im Fachhandel zu finden sei. „Die Menschen kaufen ihre Brötchen selbstverständlich beim Bäcker, aber ihre Schuhe häufig im Discounter.“

„Geht doch.“ setzt auf auffällige, moderne Motive und ist kanalübergreifend konzipiert – vom Schaufenster über POS-Materialien bis hin zu Social Media und lokaler Presse. Botschaften wie „8 von 10 Leuten kaufen Schuhe, die nicht passen. Geht gar nicht.“ „Noch 50 Meter bis zu deinen neuen Lieblingsschuhen. Geht doch.“ oder „Ultra Fast Fashion. Geht’s noch?“ verdeutlichen den Kontrast zwischen Billigware und Fachhandelsqualität.

Die Kampagne ist als Gemeinschaftsinitiative von Händlern und Herstellern angelegt. Sie stellt Materialien wie zentrale Kampagnenmotive, Social-Media-Vorlagen, Postkarten, POS-Pakete und digitale Grafiken zur Verfügung, die die Händler einfach einsetzen können. Geplant ist eine Laufzeit von 18 bis 24 Monaten, um die Sichtbarkeit des Fachhandels langfristig zu erhöhen.

Mit der Kampagne will ANWR Schuh das Bewusstsein der Verbraucher für die Bedeutung von Beratung, Passform und Qualität beim Schuhkauf stärken. Der zentrale Claim lautet: „Wer gute Schuhe sucht, geht zum Fachhandel. Geht doch.“