Chinesischer Bekleidungshändlerverkauft Adidas- und Puma-Modelle ohne Zustimmung

Bisher hat Shein vor allem No-Name-Mode verkauft. Nun ist auf der chinesischen Plattform auch Marken-Mode zu finden. Adidas und Puma sind davon überhaupt nicht begeistert und wollen dagegen vorgehen.

Auf der Plattform Shein werden Adidas- und Puma-Produkte ohne Zustimmung der deutschen Sportartikelhersteller verkauft. Adidas und Puma kritisieren dies scharf und prüfen rechtliche Schritte, berichtet die „Wirtschaftswoche“.

Die asiatische Plattform bietet beispielsweise die Adidas-Schuhe „Samba“ deutlich günstiger als der offizielle Adidas-Onlineshop an. Ein Adidas-Sprecher betonte laut der „Süddeutschen Zeitung“: „Adidas verkauft selbst keine Produkte auf der Plattform und erlaubt auch nicht den Weiterverkauf von Produkten auf der Plattform.“

Die „Wirtschaftswoche“ berichtet, dass auch Puma-Produkte nun bei Shein verkauft werden. Auf der europäischen Shein-Seite werden zahlreiche Puma-Artikel angeboten. Eine Puma-Sprecherin erklärte: „Sollten Marktplätze oder Plattformen nicht kooperieren und unzulässige Angebote freiwillig entfernen, behalten wir uns das Recht vor, weitere rechtliche Schritte einzuleiten.“

Der Weiterverkauf über Shein erfolgt laut der „Wirtschaftswoche“ wahrscheinlich durch autorisierte Händler, die überschüssige Ware an Shein weiterverkaufen. Dies stellt ein bekanntes Problem für Markenhersteller dar, das nun durch die wachsende Reichweite von Shein neue Dimensionen erreicht.

Das Problem aus Sicht von Puma ist, dass die Vertriebsqualität „nicht im Einklang mit unserer Markenpositierung ist. Das passt nicht zu Puma“, sagt Puma-Chef Arne Freundt gegenüber der „Wirtschaftswoche.“