Outdoor-Spezialist verschiebt die Markteinführung der Kollektion um ein Jahr

Der italienische Outdoor-spezialist La Sportiva verschiebt die Präsentation des Großteils der Neuigkeiten für den Sommer 2021. Die neue Kollektion werde zu einem Großteil aus der aktuellen Kollektion 2020 bestehen, ergänzt um einige wenige Capsule-Produkte, teilte das Unternehmen mit. „Es gibt aufgrund der aktuellen Situation sehr viele Lagerbestände. Wir wollen nicht, dass das Vertriebsnetz darunter leidet“, begründet CEO und Präsident Lorenzo Delladio die Maßnahme.

La Sportiva hatte die Produktionsstätte in Ziano di Fiemme aufgrund der Corona-Epidemie schon vor der entsprechenden Entscheidung seitens der Regierung geschlossen und die Produktion auf Schutzmasken und -bekleidung für den Zivilschutz Trento umgestellt. Das Unternehmen setze jetzt eine weitere wichtige Maßnahme zur Unterstützung der Händler sowie des eigenen weltweiten Vertriebsnetzes um, heißt es in einer Mitteilung.

Ein Großteil der italienischen und europäischen Händler habe zu Beginn der Frühlings-/Sommersaison 2020 seine Läden schließen müssen. Aus diesem Grund sei überall mit hohen Lagerbeständen zu rechnen. Es handele sich dabei um Produkte, die nur aufgrund der Ladenschließungen noch nicht auf dem Markt gebracht werden konnten und die also in wenigen Monaten noch nicht als „veraltet“ gelten können. Zweck dieser Entscheidung sei, den Wert der Produkte der Kollektionen, die gerade bei den Unternehmen und in den Geschäften gelagert sind, zu erhalten.

„In diesem weltweit so schwierigen Moment für zahlreiche unserer Händler hätten wir es für unverantwortlich gehalten, Dutzende von neuen Produkten zu lancieren, so wie es üblich ist und es der Markt vorschreibt. Diese Ware hätte die Lagerbestände der Händler belastet, und das in einem Jahr, wo wahrscheinlich mehr Produkte unverkauft bleiben werden als üblich“, erklärt Giulia Delladio, Strategic Marketing Manager von La Sportiva.