Schuhhersteller setzt auf „Consumer-First“-Strategie und verschlankt Organisation

Der britische Schuhhersteller Dr. Martens treibt den Umbau seiner Organisationsstruktur weiter voran und hat neue General Manager für zentrale Absatzmärkte ernannt. Ziel ist es, die Nähe zum Endverbraucher zu erhöhen und die operative Struktur zu vereinfachen.

Die neu geschaffene Marktorganisation umfasst die wichtigsten Regionen, die zusammen mehr als 80 Prozent des globalen Umsatzes ausmachen. Künftig sollen diese Märkte jeweils von eigenen Führungsteams gesteuert werden. In diesem Zuge wurden Kristin Staeren (DACH), Nick Duff (UK), Nathalie Schneider (Frankreich), und Giorgio Trevisan (Italien) intern auf die Positionen der General Manager befördert. Bereits zuvor war Yoichi Oikawa als General Manager für Japan verpflichtet worden, während der US-Markt weiterhin von Americas-Präsident Paul Zadoff geführt wird.

Die Maßnahmen sind Teil einer umfassenderen Neuausrichtung hin zu einer stärker verbraucherzentrierten Strategie. Parallel dazu vereinfacht das Unternehmen seine Führungsstruktur und etabliert ein neues Executive Team unter Leitung von CEO Ije Nwokorie.

Hintergrund der Umstrukturierung ist ein herausforderndes Marktumfeld, insbesondere in der EMEA-Region. Im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2026 verzeichnete Dr. Martens dort einen Umsatzrückgang, während sich das Großhandelsgeschäft stabil entwickelte, das Direktkundengeschäft jedoch unter Druck stand. Insgesamt sank der Konzernumsatz im Quartal leicht.