Markenpräsenz im Heimatmarkt soll weiter ausgebaut werden

Der Schuhhersteller Birkenstock baut seine Markenpräsenz im Heimatmarkt Deutschland weiter aus und wandelt den bisherigen Pop-up-Store in der Kölner Innenstadt in einen dauerhaften Store um. Im Rahmen ihrer Retail-Expansionsstrategie in Europa hatte die Marke zuletzt im Juni dieses Jahres den ersten eigenen Store in Paris eröffnet.

Nach einer kompletten Neugestaltung wurde der 80 Quadratmeter große Store in der Ehrenstraße am 28. November wiedereröffnet. Die kreative Gestaltung der Räume ist eine Hommage an die Geschichte der Marke. Im Fokus der Ladengestaltung stehen dabei natürliche Materialien wie Kork und Leder: zwei Grundbestandteile des Original Birkenstock-Fußbetts. Die warme Farbgebung im neuen Retail-Space spiegelt die natürlichen Materialien der Original-Birkenstock Sandale wider, während Aluminium-Akzente an die Werkzeuge des Produktionsprozesses erinnern.

Optisches Highlight im Store sind massive, organisch geformte Module und Tische aus Kork. Abgerundete Kanten im gesamten Store und in den Ladenfenstern spiegeln die Form des anatomisch geformten Fußbetts wider. Eine abgerundete, mit Lederpartikeln versehene Wand besticht mit besonderer Haptik und einer organischen Optik. Im hinteren Teil des Geschäftes setzt eine Fokuswand ikonische Produkte, neue Silhouetten und spezielle Kampagnen in Szene und erzählt die Geschichte des Fußbettes. Dieses agile Retail-Element funktioniert ähnlich wie ein Adventskalender: Hinter einzelnen Türen können Motive und Produkte hervorgehoben werden, für eine interaktive Kommunikation mit Kunden.

„Der Kölner Raum ist für Birkenstock von großer Bedeutung, da wir in der Region historisch tief verwurzelt sind und ein Teil unseres Teams seit mehreren Jahren außerdem hier ansässig ist. Dieser Store ist ein weiterer Schritt in unserer europäischen Retail-Expansion“, sagt Nico Bouyakhf, Präsident und Managing Director Birkenstock Europe.

Für Deutschland ist das Kölner Ladengeschäft mittlerweile der 15. Store, in Europa betreibt Birkenstock insgesamt 35 Filialen. Weitere eigene Stores in verschiedenen europäischen Metropolen sollen folgen.