Umsatz stieg 2024 um über vier Prozent
Trotz steigender Umsätze kämpft Puma mit stagnierenden Gewinnen. 2024 steigerte die weltweite Nummer drei hinter Nike und Adidas den Umsatz währungsbereinigt zwar um mehr als vier Prozent auf 8,82 Milliarden Euro, im vierten Quartal sogar um fast zehn Prozent.
Das Ergebnis vor Steuern und Zinsen stagnierte 2024 aber bei 622 Millionen Euro. Der Nettogewinn ging auf 282 (305) Millionen Euro zurück. „Wir haben im Jahr 2024 ein solides Umsatzwachstum erzielt und bedeutende Fortschritte bei unseren strategischen Initiativen gemacht, sind aber mit unserer Profitabilität nicht zufrieden“, sagte Vorstandschef Arne Freundt.
Der Puma-Chef will deshalb ein Effizienzprogramm starten, um die operative Umsatzrendite (Ebit-Marge) bis 2027 auf 8,5 Prozent zu steigern. „Dies beinhaltet Personalkosten, die wir auf strategische Wachstumsbereiche ausrichten werden“, erklärte Freundt in einer Mitteilung. Ein Sprecher sagte, die Zahl der zuletzt rund 21.000 Stellen solle dabei stabil bleiben. Freundt betonte, es gehe darum, die direkten und indirekten Kosten zu senken, ohne die Marke zu vernachlässigen.