Sporthändler setzt verstärkt auf urbane Store-Konzepte
Der Sportartikelhersteller Decathlon treibt seinen Wachstumskurs in Deutschland weiter voran und investiert gezielt in den Ausbau seines Filialnetzes sowie in neue Store-Formate. Trotz eines anspruchsvollen Marktumfelds konnte das Unternehmen im Geschäftsjahr 2025 seine Dynamik deutlich steigern: Der Umsatz (GMV) wuchs um 8,8 Prozent auf rund 1,27 Milliarden Euro, nachdem im Vorjahr lediglich ein Plus von 2,1 Prozent erzielt worden war.
Mit 18 Neueröffnungen – unter anderem in München, Stuttgart, Frankfurt und Berlin – erhöhte Decathlon die Zahl seiner Standorte bis Ende 2025 auf 105. Parallel dazu investierte das Unternehmen insgesamt 67 Millionen Euro, davon rund 58 Millionen Euro in die Weiterentwicklung des Filialnetzes. Auch für 2026 ist eine weitere Expansionswelle geplant: Rund 25 zusätzliche Stores sollen entstehen, unter anderem in Oberhausen, Saarbrücken, Leverkusen und Trier. Ziel ist es, die Zahl der Standorte bis Ende 2027 auf etwa 150 zu steigern.
Stationärer Handel bleibt Wachstumstreiber
Trotz des Ausbaus digitaler Angebote bleibt das stationäre Geschäft zentral für den Unternehmenserfolg. Rund 74 Prozent des Umsatzes erzielt Decathlon in seinen Filialen. Gleichzeitig setzt das Unternehmen verstärkt auf die Verzahnung von Online- und Offline-Kanälen: Digitale Services, App-Anbindungen und Marktplatzlösungen sollen das Einkaufserlebnis weiter verbessern. Der E-Commerce-Anteil lag 2025 bei 26 Prozent.
Mit der Expansion geht auch ein Strategiewechsel einher. Während Decathlon bislang vor allem auf großflächige Standorte außerhalb der Innenstädte setzte, rücken nun kleinere, flexiblere Formate in den Fokus. Künftig sollen verstärkt Filialen in Einkaufszentren und hochfrequentierten Innenstadtlagen entstehen. Ergänzt wird das Portfolio durch Partnerschaftsmodelle und Shop-in-Shop-Konzepte.
Investitionen drücken auf Ergebnis
Die umfangreichen Investitionen wirken sich jedoch auf die Profitabilität aus: Das operative Ergebnis (EBIT) stieg 2025 lediglich moderat um rund 2,9 Prozent auf 28,1 Millionen Euro, nachdem im Vorjahr noch ein deutlich höherer Gewinn erzielt worden war. Das Unternehmen sieht die Investitionen als Grundlage für langfristiges Wachstum. „Unsere Investitionsstrategie ermöglicht es uns, unsere finanzielle Stabilität gezielt für antizyklisches Wachstum zu nutzen“, erklärt Finanzchef Luca Guanella.
Neben der Expansion gewinnen Serviceangebote zunehmend an Gewicht. Mehr als 152.000 Reparaturen im Jahr 2025 (+20 Prozent) unterstreichen die wachsende Rolle des stationären Handels als Serviceplattform. Auch zirkuläre Geschäftsmodelle wie Buy-Back und Second Use werden weiter ausgebaut, um den Produktlebenszyklus zu verlängern und zusätzliche Kundenfrequenz in die Filialen zu bringen.
Wachstumstreiber Mobility und Running
Besonders dynamisch entwickelten sich die Bereiche Radsport und Running. Der Mobility-Sektor legte um rund 13 Prozent zu, getrieben unter anderem durch die hohe Nachfrage nach E-Bikes und Kooperationen mit Leasinganbietern. Im Running-Segment verzeichnete Decathlon ein Wachstum von 23 Prozent, unterstützt durch Produktinnovationen und eine stärkere Präsenz in lokalen Sport-Communities.
Mit der Expansion wächst auch die Belegschaft: Aktuell beschäftigt Decathlon in Deutschland rund 6.000 Mitarbeiter. Bis Ende 2027 sollen etwa 1.000 zusätzliche Stellen geschaffen werden. Parallel dazu baut das Unternehmen seine Nachwuchsprogramme aus und plant, die Zahl der Ausbildungsstarter deutlich zu erhöhen.
