Marke erweitert europäisches Retail-Netz auf 30 Standorte
Birkenstock hat am 14. April seinen ersten Store in der Schweiz eröffnet. Der neue Standort befindet sich in der Zürcher Altstadt an der Storchengasse und markiert die 30. Filiale des Unternehmens in Europa. Mit der Eröffnung erweitert die Marke ihr stationäres Retail-Netz in einer weiteren europäischen Metropole.
Der Store liegt im historischen Zentrum der Stadt und ist Teil der internationalen Expansionsstrategie des Unternehmens. Ziel ist es laut Birkenstock, das Markenversprechen in einem stationären Umfeld erlebbar zu machen und den direkten Austausch mit Konsumenten sowie lokalen Communities zu stärken.
Im Mittelpunkt des neuen Geschäfts steht ein auf Erlebnis ausgerichtetes Storekonzept. Die Fläche ist nach Angaben des Unternehmens so gestaltet, dass sie eine symbolische „Reise durch die Schweiz“ darstellt. Der vordere Bereich des Stores steht dabei für Landschaft und Natur, während der hintere Bereich als ruhigerer, zurückgezogener Raum konzipiert ist.
Gestalterisch setzt Birkenstock auf natürliche Materialien und regionale Bezüge. Zum Einsatz kommen unter anderem Holz, Stein- und Kieselemente sowie von alpinen Landschaften inspirierte Designelemente. Ziel des Konzepts ist es, eine Verbindung zwischen Produktwelt, Herkunftsidee und Markenidentität herzustellen.
