American Exchange Group übernimmt Schuhgeschäft

Der nachhaltige Sneaker-Pionier Allbirds hat seinen angekündigten Strategiewechsel vollzogen und firmiert ab sofort unter dem Namen Smartbird Inc. Das Unternehmen wandelt sich zu einer KI-Infrastrukturgesellschaft und hat mit Nadia Carlsten eine neue Präsidentin und CEO berufen. Der bisherige Chef Joe Vernachio ist aus dem Unternehmen und dem Verwaltungsrat ausgeschieden.

Parallel dazu wurde der Verkauf der Markenrechte und des Schuhgeschäfts von Allbirds an die American Exchange Group abgeschlossen. Die Übernahme erfolgt in Partnerschaft mit der Markenmanagement- und Lizenzierungsplattform WSG Brands (White Space Group). Während WSG die Weiterentwicklung der Marke verantwortet, übernimmt American Exchange Design, Beschaffung und Produktion der Allbirds-Schuhe.

Die neuen Eigentümer wollen das bestehende Geschäft stärken und zugleich Wachstumspotenziale in neuen Produktkategorien, Vertriebskanälen sowie internationalen Märkten erschließen. Weitere Ankündigungen zu Partnerschaften und Lizenzprojekten sollen in den kommenden Monaten folgen.

Der Verkauf markiert das Ende einer schwierigen Phase für Allbirds. Die Marke hatte zuletzt mit rückläufigen Umsätzen zu kämpfen und Anfang des Jahres die Schließung aller US-Vollpreisgeschäfte angekündigt.