Die erste TV-Sponsoringkampagne von Paul Green hat laut einer begleitenden Studie die Markenbekanntheit und das Kaufinteresse erhöht. Der österreichische Damenschuhhersteller war von März bis Ende April 2026 erstmals als Sponsor der VOX-Sendung „Shopping Queen“ präsent.
Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit der Agentur Particibrand und der Ad Alliance. In Openern, Remindern und Closern wurden Motive aus der aktuellen Paul-Green-Kampagne gezeigt. RTL Data untersuchte im Auftrag der Ad Alliance, wie sich das Sponsoring auf Bekanntheit, Markenwahrnehmung und Kaufabsicht auswirkte.
Die gestützte Markenbekanntheit lag unter den Zuschauerinnen der Sendung bei 38 Prozent. In der Kontrollgruppe, die „Shopping Queen“ nicht gesehen hatte, waren es 29 Prozent. Unter den Befragten, die sich konkret an das Sponsoring erinnerten, erreichte die Bekanntheit 58 Prozent.
Auch bei der Werbeerinnerung stellte die Studie Unterschiede fest. Die sogenannte Ad Awareness stieg von zwei Prozent in der Kontrollgruppe auf zehn Prozent unter den Zuschauerinnen. Bei den Befragten mit konkreter Erinnerung an das Sponsoring lag sie bei 29 Prozent.
64 Prozent der befragten Zuschauerinnen bewerteten das Sponsoring mit gut oder sehr gut. Unter den Personen, die sich an die Kampagne erinnerten, waren es 79 Prozent. Ebenfalls 79 Prozent hielten Paul Green und „Shopping Queen“ für eine passende Kombination.
Nach Angaben der Studie wurde Paul Green nach dem Kampagnenkontakt stärker als hochwertige, modische und sympathische Premiummarke wahrgenommen. Zudem erhöhten sich das Interesse an weiteren Informationen, die Bereitschaft zum Besuch der Unternehmenswebsite und die Weiterempfehlungsbereitschaft.
41 Prozent der Zuschauerinnen mit Kampagnenkontakt gaben an, den Kauf von Paul-Green-Schuhen in Betracht zu ziehen. In der Kontrollgruppe lag der Wert bei 24 Prozent. Unter den Befragten, die sich aktiv an das Sponsoring erinnerten, erreichte die Kaufabsicht 47 Prozent.
„Mit ‚Shopping Queen‘ haben wir genau das passende Umfeld gefunden, um unsere Kampagne einer modebegeisterten Zielgruppe zu präsentieren“, sagt Jasmin Pöschl, Head of Marketing bei Paul Green. Die Ergebnisse bestätigten die Entscheidung für das Format.
Für die CampaignImpact-Studie befragte RTL Data insgesamt 747 Frauen zwischen 25 und 65 Jahren, die zumindest gelegentlich lineares Fernsehen schauen. Verglichen wurden 434 Zuschauerinnen von „Shopping Queen“ mit einer Kontrollgruppe von 313 Nicht-Zuschauerinnen.
