Sechs Monate nach Start etabliert sich die Plattform

Nur ein halbes Jahr nach dem Start hat sich TikTok Shop in Deutschland als ernstzunehmender Akteur im E-Commerce etabliert. Laut NIQ Digital Purchases hat bereits jeder zehnte Online-Shopper seit Ende März mindestens einmal über die Plattform eingekauft. Damit liegt TikTok Shop nach nur 28 Wochen auf Platz 24 der umsatzstärksten Onlinehändler Deutschlands.

TikTok Shop ist in die Videoplattform TikTok integriert: Nutzer können Produkte direkt aus Kurzvideos kaufen, ohne die App zu verlassen. Anfangs dominierten Beauty-Produkte (46 Prozent der Bestellungen), inzwischen haben Computer & Elektronik (20 %), Fashion (15 %) und Wohnen & Elektrogeräte (12 %) deutlich zugelegt.

Entgegen der Annahme, dass TikTok-Shopper vor allem jung sind, zeigen die Daten ein breites Publikum: 34 % Generation Z, 28 % Generation Y, 33 % Generation X. Nur fünf Prozent entfallen auf die Babyboomer. Besonders die Generation X erzielt den größten Umsatzanteil. Männer nutzen die Plattform etwas häufiger (55 %), Frauen geben jedoch mehr aus und erzielen 52 % des Umsatzes.

TikTok-Shopper kaufen regelmäßig: Die durchschnittliche Kaufhäufigkeit stieg von 1,9 auf 2,3 Bestellungen, der Warenkorb liegt bei 26,80 Euro. Viele Käufe entstehen spontan durch Produkte im Video-Feed. Nutzer sind auch außerhalb der Plattform aktiv: 33 % kauften parallel bei Temu, der Jahresumsatz liegt bei rund 2.672 Euro, 30 % über dem Durchschnitt aller Onlinekäufer.

Im europäischen Vergleich wächst der deutsche Markt besonders schnell: Nach 28 Wochen hat TikTok Shop 10,5 % der Onlinekäufer erreicht – deutlich schneller als etwa Spanien.