Joe Vernachio wird neuer Präsident von Sorel
Die zur Columbia Sportswear Company gehörende Outdoor- und Footwear-Marke Sorel hat Joe Vernachio zum neuen Präsidenten ernannt. Er tritt sein Amt am 22. Juni an und folgt auf Cory Long, der die Position seit November 2023 innehatte.
Für Vernachio bedeutet die neue Aufgabe eine Rückkehr ins Columbia-Umfeld: Vor seinem Wechsel zu Allbirds war er vier Jahre lang Präsident der Columbia-Tochter Mountain Hardwear. Bei Allbirds stieg er 2024 zum CEO auf, bevor das Unternehmen nun einen Strategiewechsel vollzog und seinen Fokus auf Künstliche Intelligenz ausrichtete.
Die Personalie erfolgt in einer Phase, in der Sorel vor Herausforderungen steht: Im ersten Quartal 2026 gingen die Umsätze der Marke um zwölf Prozent auf 37,2 Millionen US-Dollar zurück. Columbia sieht jedoch positive Impulse durch die neuen Frühjahrskollektionen und ein wachsendes Sneaker-Geschäft.
