YouGov veröffentlicht aktuelle Zielgruppenanalyse „Adidas? Oder lieber Nike?“

Unter Sportartikelherstellern gibt es zwei Marken, die weltweit am meisten hervorstechen und seit Jahrzehnten um den ersten Platz als beliebtester Sportartikelhersteller ringen – die deutsche Marke Adidas als ehrgeiziger Herausforderer des Marktführers Nike aus den USA. Unter deutschen Verbrauchern haben 16 Prozent innerhalb der letzten drei Monate Produkte von Adidas gekauft und 13 Prozent Produkte von Nike. Zu diesem Ergebnis kommt die Zielgruppenanalyse „Adidas? Oder lieber Nike?“ von YouGov.

Dabei greifen Männer häufiger zu Adidas und Frauen wiederum häufiger zu Nike. Das bedeutet: Adidas-Kunden sind in Deutschland häufiger männlich (55 vs. 45 Prozent der Frauen) und Nike-Kunden häufiger weiblich (54 vs. 46 Prozent der Männer).

Die Adidas-Kunden in Deutschland, also jene Verbraucher, die in den vergangenen drei Monaten etwas von der Marke Adidas gekauft haben, sind älter als die Nike-Kunden: 33 Prozent unter ihnen sind über 55 Jahre alt (vs. 24 Prozent der Nike-Kunden). Unter Nike-Kunden ist die jüngste von YouGov untersuchte Zielgruppe hingegen stärker ausgeprägt: 16 Prozent der Nike-Kunden sind im Alter von 18 bis 24 Jahren (vs. 10 Prozent der Adidas-Kunden).

47 Prozent der Adidas-Kunden sind verheiratet (vs. 41 Prozent der Nike-Kunden). 30 Prozent der Nike-Kunden sind ledig (vs. 26 Prozent der Adidas-Kunden). Adidas-Kunden haben darüber hinaus etwas häufiger ein mittleres Einkommen (46 vs. 41 Prozent der Nike-Kunden), und sie betrachten sich häufiger selbst als finanziell abgesichert (60 vs. 54 Prozent der Nike-Kunden). Nike-Kunden halten Luxusgüter etwas häufiger für eine gute Investition (44 vs. 37 Prozent der Adidas-Kunden). Sie sagen auch häufiger, dass Werbung sie nerve (64 vs. 58 Prozent der Adidas-Kunden).

Kunden der US-amerikanischen Marke Nike kaufen häufiger Kleidung, Schuhe und Taschen als Geschenk: 41 vs. 34 Prozent der Adidas-Kunden. Kunden des deutschen Unternehmens Adidas hingegen kaufen häufiger vor oder während eines Sportereignisses Merchandise (24 vs. 17 Prozent der Nike-Kunden).

Nike-Kunden sind im Vergleich häufiger Mitglieder in den sozialen Netzwerken. 60 Prozent der Nike-Kunden sind auf Instagram unterwegs (vs. 55 Prozent der Adidas-Kunden), 34 Prozent auf TikTok (vs. 28 Prozent) und 23 Prozent auf Snapchat (vs. 16 Prozent).

Dies sind Ergebnisse der aktuellen Ziegruppenanalyse „Adidas? Oder lieber Nike?“ von YouGov. Sie zeigt neben demografischen Eigenschaften der beiden Käufer-Zielgruppen das Einkaufsverhalten, die Wahrnehmung von Sponsoring, die Nutzung von Social-Media und bevorzugte weitere Marken der Verbraucher.