Künftig nur noch Kooperationen mit Schuhherstellern
Die amerikanische Denimmarke Levi Strauss & Co. zieht sich aus dem Schuhgeschäft zurück. Michelle Gass, seit Januar Präsidentin und CEO des Unternehmens, sagte, das Unternehmen habe sein Schuhgeschäft, das seinen Sitz in Europa hat und nie eine nennenswerte Größe erreichte, „depriorisiert und sich schließlich zurückgezogen“.
Schuhe seien „nicht unsere Kernkompetenz“, so Gass. Künftig will sich Levi’s auf Kooperationen konzentrieren wie zuletzt mit Crocs oder New Balance. Diese hätten sich als erfolgreich erwiesen und seien manchmal sofort ausverkauft gewesen. Bei der Kollaboration im vergangenen Jahr hatte es sich beispielsweise um einen klassischen New Balance-Sneaker mit einem roten Levi’s-Logo gehandelt.
Während Levi’s sich aus dem Schuhgeschäft zurückzieht, expandiert das Unternehmen im Bekleidungsbereich, geht über sein Kerngeschäft mit Jeans hinaus und möchte mit Denim-Looks von Kopf bis Fuß, Oberteilen, Active-Styles ohne Denim und vielem mehr wachsen.
