Passt-Filialen werden vollständig umgebrandet

Die Schweizer Kybun-Joya-Gruppe treibt ihre Expansion in Österreich weiter voran und stellt die Markenstrategie neu auf. Die 2021 übernommene Filialkette Passt wird vollständig in Kybun-Joya-Shops umgewandelt. Damit verschwindet die Marke Passt aus dem österreichischen Markt.

Im Zuge des Rebrandings entstehen sieben neue Kybun-Joya-Standorte. Die Umstellung hat bereits begonnen und soll bis spätestens Herbst 2026 abgeschlossen sein. Neben der Umbenennung ist auch ein Umbau der Filialen vorgesehen.

Nach Angaben des Unternehmens steht hinter dem Schritt eine Vereinheitlichung der Markenführung. „Wir sind überzeugt, dass Klarheit in der Markenführung entscheidend ist – für den Handel als auch für die Kundinnen und Kunden“, sagt Co-CEO Karl Müller. Ziel sei es, die Marktpräsenz unter einer einheitlichen Marke zu bündeln und die Wiedererkennbarkeit zu erhöhen.

Parallel dazu arbeitet das Unternehmen an einer Weiterentwicklung des stationären Konzepts. In den Filialen sollen neben Beratung auch zusätzliche Serviceangebote wie Fußanalysen integriert werden. Co-CEO Claudio Minder betont: „Wir investieren bewusst nicht nur in den Namen, sondern in das gesamte Einkaufserlebnis.“

Mit der Neuausrichtung setzt Kybun Joya zugleich ein Signal für den stationären Fachhandel. In einem herausfordernden Marktumfeld komme es darauf an, sich klar zu positionieren und Mehrwert zu bieten, so Müller.

Über Österreich hinaus plant das Unternehmen weiteres Wachstum. Neben dem Ausbau des eigenen Filialnetzes setzt Kybun Joya dabei auch auf Franchise-Partner. Weitere Neueröffnungen im deutschsprachigen Raum sind angekündigt.