Nachfrage blieb hinter den Erwartungen zurück

Die H&M Group stellt ihr digitales Outlet-Konzept Afound im Herbst ein. Diese Entscheidung folge einer umfassenden strategischen Überprüfung des Marktes und der unternehmenseigenen Initiativen, teilte das Unternehmen mit.

Afound wurde 2018 ins Leben gerufen und bot seither eine breite Palette an Produkten der H&M-Group-Marken sowie von renommierten externen Labels wie Adidas, Diesel, Hugo Boss und Esprit zu stark reduzierten Preisen an. Die Plattform war in Schweden, den Niederlanden, Österreich, Deutschland sowie seit 2022 auch in Dänemark und Norwegen verfügbar. Neben dem Online-Geschäft unternahm Afound auch erste Schritte im stationären Handel, die Shops wurden jedoch nach kurzer Zeit wieder geschlossen.

Die H&M Group betont, dass sie kontinuierlich ihre Initiativen, Projekte und Marken überprüft, um die wirtschaftliche Lebensfähigkeit und langfristige Widerstandsfähigkeit des Unternehmens zu gewährleisten. In der aktuellen Bewertung von Afound zeigte sich, dass die Nachfrage hinter den Erwartungen zurückblieb. Ein wesentlicher Grund hierfür sei, dass viele Marken zunehmend ihre eigenen Vertriebskanäle nutzen, um die direkte Beziehung zur Kundschaft zu stärken. Vor diesem Hintergrund hat die H&M Group beschlossen, das Afound-Konzept nicht weiterzuführen.