NIQ-Studie zeigt deutliche Unterschiede zwischen europäischen Ländern und Regionen

Die Verbraucher in Europa verfügen im Durchschnitt über 6.714 Euro pro Kopf für Ausgaben im Einzelhandel. Deutschland bleibt mit einer Einzelhandelskaufkraft von 6.226 Euro je Einwohner knapp sieben Prozent unter diesem Wert. Das geht aus der aktuellen Studie „NIQ Einzelhandelskaufkraft Europa“ hervor, die die Kaufkraft in 25 europäischen Ländern untersucht hat.

Insgesamt stehen den Konsumenten in den analysierten Ländern rund 3,5 Billionen Euro für Einkäufe im Einzelhandel zur Verfügung. An der Spitze des Rankings liegt Luxemburg mit 12.518 Euro pro Kopf und damit rund 86 Prozent über dem europäischen Durchschnitt. Es folgen die Schweiz mit 12.080 Euro sowie Dänemark mit 9.452 Euro je Einwohner.

Obwohl Deutschland zu den größten Einzelhandelsmärkten Europas zählt, liegt die verfügbare Kaufkraft pro Kopf unter dem europäischen Mittelwert. Ein ähnliches Bild zeigt sich in anderen volumenstarken Märkten wie Spanien und Italien.

„Nord- und westeuropäische Länder dominieren die oberen Plätze des Rankings. Gleichzeitig liegen einige der volumenstärksten Einzelhandelsmärkte Europas beim Pro-Kopf-Wert unter dem europäischen Durchschnitt“, erläutert Filip Vojtech, Einzelhandelsexperte im Bereich Geomarketing bei NIQ. Marktgröße und individuelle Kaufkraft würden häufig auseinanderfallen. Zudem unterschieden sich die regionalen Ausgabenstrukturen und die Konzentration der Kaufkraft innerhalb der Länder erheblich. „Große Metropolregionen vereinen oftmals einen überproportional hohen Anteil der Einzelhandelskaufkraft auf sich. Für Händler ist es daher wichtig, regionale Dynamiken zu berücksichtigen“, so Vojtech.

Von den 25 untersuchten Ländern weisen zwölf eine überdurchschnittliche Einzelhandelskaufkraft auf, während 13 Staaten unter dem europäischen Mittel liegen. Am unteren Ende der Rangliste befinden sich vor allem Länder aus Ost- und Südosteuropa. Schlusslicht ist Serbien mit 3.849 Euro pro Kopf und damit lediglich 57 Prozent des europäischen Durchschnittswerts.

Deutliche regionale Unterschiede

Neben den nationalen Ergebnissen zeigt die Studie auch erhebliche regionale Unterschiede innerhalb vieler Länder. Besonders ausgeprägt ist die Konzentration der Kaufkraft in den Hauptstädten und Metropolregionen.

So erreicht Paris eine Einzelhandelskaufkraft von 12.944 Euro pro Einwohner. Im benachbarten Département Seine-Saint-Denis liegt der Wert dagegen bei lediglich 6.314 Euro und damit weniger als halb so hoch. Ein vergleichbares Gefälle zeigt sich im Vereinigten Königreich: Während zentrale Londoner Bezirke wie die City of London Kaufkraftwerte von bis zu 15.785 Euro pro Kopf erzielen, kommt Birmingham auf rund 5.846 Euro.