Nachhaltigkeitsmarke vor strategischem Neustart

Die American Exchange Group übernimmt die Vermögenswerte der angeschlagenen Schuhmarke Allbirds für rund 39 Millionen US-Dollar. Der Deal, der noch der Zustimmung der Aktionäre bedarf, soll im zweiten Quartal 2026 abgeschlossen werden. Im Anschluss ist die Abwicklung der börsennotierten Gesellschaft geplant, eine Ausschüttung möglicher Erlöse an die Aktionäre wird für das dritte Quartal erwartet.

An der Börse sorgte die Ankündigung für ein deutliches Kursplus: Die Aktie von Allbirds legte nachbörslich um mehr als 30 Prozent zu. Der Kaufpreis liegt damit über der zuletzt stark gesunkenen Marktbewertung.

Die Übernahme beendet eine lange Phase des Niedergangs. Gegründet von Joey Zwillinger und Tim Brown, startete Allbirds 2016 mit einem einzigen Produkt – einem Woll-Sneaker – und avancierte rasch zum Liebling der Tech-Szene im Silicon Valley. Innerhalb von zwei Jahren verkaufte das Unternehmen mehr als eine Million Paar Schuhe; Medien feierten das Produkt als „komfortabelsten Schuh der Welt“.

Doch der kometenhafte Aufstieg wurde zum Risiko: Nach dem Börsengang 2021 – mit einer Bewertung von zeitweise über vier Milliarden US-Dollar – setzte das Unternehmen auf aggressive Expansion in den stationären Handel sowie auf neue Produktkategorien. Diese Diversifizierung erwies sich als wenig treffsicher. Sinkende Umsätze, hohe Verluste und ein wachsender Abstand zur ursprünglichen Marken-DNA waren die Folge. Im dritten Quartal 2025 brach der Umsatz um 23,3 Prozent auf 33 Millionen US-Dollar ein, bei einem Nettoverlust von über 20 Millionen US-Dollar. Anfang 2026 schloss Allbirds zudem seine letzten Vollpreisläden in den USA.

Für die American Exchange Group eröffnet sich mit der Übernahme die Möglichkeit, eine bekannte Marke mit klarer Nachhaltigkeitspositionierung neu auszurichten. Das Unternehmen verfügt über umfassende Erfahrung im Aufbau und in der Skalierung von Marken und führt ein breites Portfolio – darunter Aerosoles, White Mountain und Ed Hardy.

Allbirds-CEO Joe Vernachio betont in diesem Zusammenhang die Vorarbeit der vergangenen Jahre: Man habe die Marke zu einer modernen Lifestyle-Brand mit Fokus auf innovative Materialien und Komfort entwickelt. Das neue Kapitel mit der American Exchange Group solle darauf aufbauen und die Grundlage für zukünftiges Wachstum schaffen.