Wortmann-Marke startet umfassende Zukunftsoffensive
Tamaris hat eine Investition von mehr als 100 Millionen Euro angekündigt, mit der das Unternehmen die bislang größte Zukunftsoffensive seiner Firmengeschichte einleitet. Ziel ist es, Markenbekanntheit und Relevanz auszubauen, zusätzliche Nachfrage zu schaffen und die Umsätze der Handelspartner langfristig zu stärken.
Im Mittelpunkt steht ein deutlich formuliertes Versprechen an den Fachhandel: bessere Ertragschancen und Ware, die sich schneller verkauft. Für die Saison Herbst/Winter 2026 erhöht Tamaris die Handelsspanne gegenüber dem Vorjahr. Laut Jens Beining, Geschäftsführender Gesellschafter der Wortmann Schuh-Holding KG und CEO von Tamaris, zeigt sich das Unternehmen zufrieden mit bereits erzielten Fortschritten, sieht aber weiteren Handlungsbedarf. Tamaris wolle Nachfrage generieren, die direkt im Handel ankomme, und investiere deshalb gezielt in die Markenentwicklung.
Strategische Schwerpunkte der Offensive
- Markenerlebnis als Absatztreiber
Tamaris setzt auf eine stärkere Verzahnung aus reichweitenstarken Kampagnen, digitalen Kontaktpunkten und regionaler Aussteuerung. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit gezielt in die Verkaufsstellen der Handelspartner zu lenken und Kaufimpulse zu fördern. - Kundinnenbindung und Frequenzsteigerung im stationären Handel
Ab 2026 soll ein neues Treueprogramm personalisierte Angebote ermöglichen und Wiederkäufe erhöhen. Zudem will das Unternehmen die Rückkehrraten in die Geschäfte der Partner steigern. - Erschließung neuer Zielgruppen
Mit der Sub-Brand TMRS MEN by Tamaris erweitert das Unternehmen sein Sortiment um Herrenschuhe und adressiert zusätzliche Käufersegmente. Die Marke bleibt zugleich auf ihre Kernzielgruppe Frauen ausgerichtet, ergänzt das bestehende Angebot jedoch um neue Cross-Selling-Potenziale. - Ausbau der internationalen Präsenz
Tamaris plant, europäische Kernmärkte zu stärken und seine weltweite Sichtbarkeit auszubauen. Eine erhöhte Markenpräsenz soll auch den stationären Partnern zugutekommen. - Große Markenmomente zur Steigerung der Kundenfrequenz
Kooperationen wie die angekündigte Partnerschaft mit der Helene Fischer 360°-Stadion-Tour 2026 sollen zusätzliche Aufmerksamkeit schaffen. Diese Reichweite will Tamaris in konkrete Besuchsanlässe an den Verkaufsstellen übersetzen.
