Damenschuhmarke will sich über Feminität vom bestehenden Angebot abheben

Die Damenschuhmarke Tamaris wagt zur Frühjahr/Sommer-Saison 2022 den Einstieg in das Outdoor-Segment und will sich über die Feminität der Modelle klar vom bestehenden Angebot abheben. „Wir adressieren Frauen, die sich gerne aktiv in der Natur bewegen und dabei gleichzeitig stylish gekleidet sein möchten“, erklärt Jens Beining, CEO der Wortmann-Gruppe, den Grundgendanken der Outdoor-Kapsel.

Dabei gehört Funktionalität zur Grundausstattung aller Modelle. „Die Wanderlust erobert den asphaltierten Runway und ist inzwischen ein echter Lifestyle mit modischer Relevanz. Bei wettbewerbsfähiger Funktionalität bieten wir eine einzigartige Fashion-DNA zu einem kompetitiven Preis“, so Beining weiter. Tamaris will diese Nische besetzen und als „modischer Gipfel“ im Trekking- und Hiking-Umfeld wahrgenommen werden. „

Alle Modelle kommen mit schlankeren Leisten und feminineren Formen. Das Angebot reicht von Funktionsschuhen für flaches Gelände bis High-Performance-Modellen für ambitioniertere Wandertouren.

Für die Kollektion wurden eigene Technologien entwickelt wie das wasserundurchlässige Flyknit-Material oder Tamaris Terra Traction für Grip auf jedem Terrain: Die speziell entwickelte Gummimischung der Laufsohle kommt in verschiedenen Härtegraden zum Einsatz. Die Gore-Tex-Membran bietet Schutz vor Witterungseinflüssen.

Um im spezialisierten Outdoor-Segment Fuß zu fassen, wurden neue Inhouse-Kompetenzen innerhalb der Entwicklung und des Vertriebs aufgebaut. Dazu gehört die Zusammenarbeit mit neuen Materiallieferanten, Technikern und Designern. Die Outdoor-Kapsel wird selektiv an exklusive Partner vertrieben und hat eine Preisspanne von 89 bis 170 Euro.