Herrenschuh-Sub-Brand startet zur FS26 im deutschen Markt

Die zur Wortmann-Gruppe gehörende Marke Tamaris führt ihre Herrenschuh-Sub-Brand TMRS MEN ab der Frühjahr-/Sommer-Saison 2026 auch im deutschen Markt ein. Nach dem Start in ausgewählten europäischen Auslandsmärkten erfolgt damit der Rollout im wichtigsten Absatzmarkt der Marke. TMRS MEN wird über den stationären und digitalen Fachhandel sowie über die eigenen Tamaris-Vertriebskanäle erhältlich sein.

Die Herrenschuhlinie tritt eigenständig am Point of Sale auf, knüpft jedoch an die Markenbekanntheit von Tamaris an. Ziel ist es, das bestehende Damenangebot um eine Männerkollektion zu ergänzen und ein gemeinsames Markenumfeld für beide Zielgruppen zu schaffen. Für den Markteintritt in Deutschland ist eine eigene Launch-Strategie vorgesehen, die von einem separaten Marketingbudget begleitet wird. Dieses ist Teil der unternehmensweiten Investitionsoffensive, in deren Rahmen Tamaris in den kommenden Jahren mehr als 100 Millionen Euro in Markenaufbau und Kundenbindung investieren will.

Laut Unternehmensangaben soll TMRS MEN schrittweise als eigenständige Herrenschuhmarke positioniert werden. In der Einführungsphase liegt der Fokus zunächst auf dem Transfer der Markenwerte von Tamaris in den Herrenbereich, bevor die Kommunikation zunehmend auf eine männliche Zielgruppe ausgerichtet wird. Dabei setzt Tamaris vor allem auf digitale Kanäle.

Die FS26-Kollektion von TMRS MEN umfasst Modelle von casual bis klassisch. Zum Sortiment zählen unter anderem Derbys, Loafer, Leder-Sneaker sowie sportlich geprägte Modelle. Ausgewählte Schuhe sind mit einem herausnehmbaren OrthoLite-Fußbett ausgestattet, einzelne Modelle verfügen über eine Step-in-Technologie. Die Kollektion ist teilweise bis Größe 47 erhältlich, die Kernpreislage liegt bei 99,95 Euro.