Die Luxusmode-Plattform Farfetch übernimmt ab sofort alle Marketing- und E-Commerce-Aktivitäten und den Großhandelsvertrieb in Europa von Reebok. Die Zusammenarbeit wird unter dem Banner der Farfetch-Tochter New Guards Group (NGG) geführt. Diese richtete hierzu unter Leitung des ehemaligen NGG-Marketingchefs Cristiano Fagnani die Abteilung NGG++ ein, die die Verantwortung für Reebok übernimmt. Sie soll die Reebok-Lizenz verwalten und das Geschäft mit Sportkleidung und Turnschuhen ausbauen. Die Partnerschaft zwischen Authentic Brands Group LLC (ABG) und der New Guards Group war im Februar 2022 angekündigt worden.

Adidas hatte seine Tochter Reebok im August 2021 für 2,1 Milliarden Euro an AGB verkauft. Im Frühjahr 2022 war die Transaktion zwischen Adidas und der Authentic Brand Group bezüglich deren Übernahme von Reebok formell abgeschlossen.

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