Den Antrag auf Eigenverwaltung hatte die Geschäftsführung bereits am 15. Mai gestellt. Mit dem Verfahren will das Unternehmen seine Kosten- und Standortstruktur anpassen und sich finanziell neu aufstellen. Die wesentlichen Sanierungsmaßnahmen sollen nach aktueller Planung bis Oktober 2026 umgesetzt werden.

Produktionsausfall belastet Unternehmen

Als Gründe für die wirtschaftlichen Schwierigkeiten nennt Adenauer & Co. unter anderem den Ausfall einer Produktion in der Türkei, notwendige Kapazitätsanpassungen und die allgemeine Inflation. Firmengründer Andreas Adenauer erklärte zudem gegenüber der „WirtschaftsWoche“, bei dem Engagement in der Türkei seien Gelder veruntreut worden. Der dadurch entstandene Schaden soll im mittleren einstelligen Millionenbereich liegen. Dabei handelt es sich bislang um Vorwürfe des Unternehmens.

Die Löhne und Gehälter der mehr als 100 direkt Beschäftigten waren bis Ende Juli über das Insolvenzgeld abgesichert. Die Geschäftsführung bleibt während der Eigenverwaltung im Amt. Unterstützt wird sie von den Sanierungsexperten Franz Zilkens und Thomas Ellrich von der Kanzlei Voigt Salus. Zum Sachwalter bestellte das Gericht Holger Rhode von der Kanzlei Görg.

Nicht alle Geschäfte dürften im Zuge der Restrukturierung erhalten bleiben. Bereits vor der Verfahrenseröffnung hatte Adenauer & Co. Filialen in Dresden und Bonn geschlossen. Weitere Standortaufgaben sind nach Angaben der Sanierungsberater möglich. Gleichzeitig werden Übergangslösungen mit dem größten Franchisepartner verhandelt. Medienberichten zufolge haben zudem mehrere Investorengruppen Interesse an einem Einstieg bekundet.

Adenauer & Co. wurde 2011 von Andreas Adenauer, dem Enkel des ersten deutschen Bundeskanzlers Konrad Adenauer, gegründet und ist auf gehobene Freizeitmode mit maritimer Ausrichtung spezialisiert. Das Vertriebsnetz umfasst rund 59 Geschäfte in Deutschland, Österreich und Spanien, darunter zahlreiche Standorte an der Nord- und Ostseeküste sowie auf deutschen Ferieninseln.

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Die aktuellen „YouGov Fashion Brand Rankings Germany 2024“ zeigen, welche Modemarken von deutschen Verbrauchern am häufigsten in Betracht gezogen werden. Auf Rang 1 platziert sich der deutsche Sportartikelhersteller Adidas mit einem Consideration-Score von 38,7 Prozent im Beobachtungszeitraum November 2023 bis Oktober 2024. Ihm folgen der US-amerikanische Wettbewerber Nike mit 34,5 Prozent auf Rang 2 sowie das Bekleidungsunternehmen C&A mit 32,7 Prozent auf Rang 3.

Die Ränge 4 bis 10 des Fashion Brand Rankings 2024

Das schwedische Textilhandelsunternehmen H&M erreicht mit 27,9 Prozent Rang 4, der deutsche Sportartikelhersteller Puma mit 24,2 Prozent Rang 5. Die Top 5 des Rankings werden somit von Sportausstattern dominiert.

Rang 6 wird von der US-amerikanischen Marke Levi’s bekleidet, die hauptsächlich für ihre Jeans-Mode bekannt ist (21,9 Prozent). Es folgt das Unternehmen für Outdoor- und Funktionsbekleidung Jack Wolfskin mit 19,3 Prozent auf Rang 7, die US-amerikanische Modemarke Tommy Hilfiger mit 18,1 Prozent auf Rang 8 und die wiederum US-amerikanische Outdoor-Ausstatter-Marke The North Face mit 16,7 Prozent auf Rang 9. Der letzte Rang innerhalb der Top 10 wird schließlich vom deutschen Bekleidungshersteller s.Oliver belegt (16,5 Prozent). Jeder sechste deutsche Verbraucher hat somit im letzten Jahr Mode von s.Oliver in Betracht gezogen.

Grundlage für das Ranking bildet der Consideration-Wert des Markenmonitors YouGov BrandIndex im Befragungszeitraum 1. November 2023 bis 31. Oktober 2024.

Skechers ist Top Improver

Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum hat sich die US-amerikanische Schuh-Marke Skechers mit einem Plus von 1,3 Prozentpunkten am stärksten verbessern können. Auf Skechers folgen im Improver-Ranking Adidas (+1,2 Prozentpunkte) sowie Nike (+1,0 Prozentpunkte).

Die Top 10 der Gen Z – Nike an der Spitze

Unter den jüngsten Befragten der Jahrgänge 1997 bis 2006, der sogenannten Gen Z, hat sich Nike als Ranking-Sieger an die Spitze gekämpft. In dieser Zielgruppe landet H&M schließlich auf Rang 2 und Adidas auf Rang 3.

Philipp Schneider, Head of Marketing DACH bei YouGov, sagt über das aktuelle Ranking: „Sport- und Outdoor-Modemarken sind die großen Gewinner des aktuellen Fashion Brand Rankings 2024. Die Sportausstatter adidas, Nike und Puma hatten im Laufe des Jahres, u.a. durch Olympia oder die in Deutschland ausgetragene Fußball-Europameisterschaft, viel Gelegenheit, ihre Marke und ihre Produkte zu platzieren. Auch C&A und H&M konnten sich im Ranking unter den Top 5 platzieren – diese Modemarken bieten den Verbrauchern von Basics bis hin zu stylischen It-Pieces Kleidung und Accessoires auch für kleinere Geldbeutel.“

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