Die Premium Group hat nach ihrem Rückzug aus Frankfurt ihre ersten Pläne für ihre Veranstaltungen im Sommer in Berlin vorgestellt. Die Fachmessen Premium und Seek sowie die FashionTech-Konferenz und das Konsumenten-Event The Ground sollen auf dem Messegelände am Funkturm und nicht mehr in alten Industrie-Locations wie dem Gleisdreieck stattfinden.

Dabei soll die Hauptmesse Premium vom 7. bis zum 9. Juli auch für Mainstream Brands geöffnet und in die drei Bereiche High, Icon und Volume unterteilt werden. Die Streetwear-Messe Seek soll um den Bereich Sustainability erweitert werden. Beim Festival The Ground für Endverbraucher soll es Shows und Konzerte, aber auch Diskussionsrunden geben.

Die Premium Group möchte damit B2B und D2C zusammenführen. Der größere Bereich auf dem Messegelände werde Fachbesuchern mit eigenem Eingang vorbehalten sein. Der D2C-Bereich mit Fashiontech und The Ground ist sowohl für Endverbraucher als auch für Fachbesucher zugänglich und findet auf einem separatem Bereich auf dem Gelände statt.

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Die Premium Group hat den geplanten Umzug ihrer Messen Premium, Seek, Fashiontech und The Ground nach Frankfurt abgeblasen und kehrt an ihren Heimatstandort Berlin zurück. Mit dieser Ankündigung überraschten die Premium-Macher die Modewelt. Im Juli 2022 will der Messeveranstalter „ein völlig neues Live-Event-Konzept rund um den Berliner Funkturm und in dessen Sommergarten“ präsentieren. Premiere feiern soll das neue Event vom 7. bis 9. Juli und damit von Donnerstag bis Samstag.

„Es ist schade, dass der Umzug nach Frankfurt nicht geklappt hat”, sagte Jörg Arntz, Managing Director der Premium Group. „Wir haben uns alle sehr bemüht und gekämpft. Als Unternehmer muss man jederzeit handlungs- und zukunftsfähig bleiben und getroffene Entscheidungen hinterfragen.“ Nach intensiven Gesprächen mit der Stadt Berlin, habe man sich „entschieden, unsere Events wieder in unserer Heimatstadt zu veranstalten. Wir sind im Herzen Berliner und zuversichtlich, dass die neue Regierung Berlin nachhaltig und wirtschaftlich als Kreativmetropole Europas verankert.”

Der geplante Kick-Off der Premium Group-Events 2021 in Frankfurt hatte wegen Corona nicht stattfinden können. Der Plan, neue Formate in der Stadt zu etablieren, sei der Pandemie zum Opfer gefallen, gab die Premium Group zu. Gemeinsam mit der Messe Frankfurt sollte im Sommer 2021 erstmals die Frankfurt Fashion Week veranstaltet werden. Mit der von der Frankfurter Messe veranstalteten Neonyt sollte der neue Standort der Fashion-Hotspot in Deutschland werden. „Wir wollen zusammen etwas Neues, Überraschendes und Großes schaffen“, sagte Premium-Chefin Anita Tillmann damals. „Das Zusammenlegen der Messen macht absolut Sinn. Der Ruf aus der Branche war zuletzt nicht mehr zu überhören”, hatte Tillmann den Umzug begründet. „Es geht darum, neue Konzepte zu entwickeln und ein neues Format für eine Fashion Week zu prägen. Frankfurt ist ein neuer, unverbrauchter Standort für die Modebranche und bietet optimale Voraussetzungen.“ Das alles ist nun Makulatur. Was nun aus der Frankfurt Fashion Week, die im Januar erstmals größtenteils virtuell stattfand, werden wird, ist noch nicht bekannt.

„Wir freuen uns sehr, dass es gelungen ist, die Events der Premium Group zurück nach Hause zu holen“, sagte Franziska Giffey (SPD), Regierende Bürgermeisterin von Berlin. „Berlin ist DIE Metropole für die Kultur- und Kreativwirtschaft und Europas größte Start-up-Szene.“ Auch Wirtschaftssenator Stephan Schwarz (parteilos) freut sich: „Dass die Messe mit neuem Konzept an ihren Heimatstandort zurück kehrt, ist eine besondere Chance für Berlin und wird dem Standort einen zusätzlichen Schub geben. Das Öffnen der Fachmesse in Richtung der Endkonsumenten rundet das Messekonzept ideal ab. Berlin wird mit der Premium Group die Kernthemen Mode und digitale Transformation nachhaltig verstärken.“

Mit dem Commitment der Berliner Regierung will die Premium Group ein völlig neues Event-Konzept kreieren, bei dem die Bereiche B2B und D2C miteinander verschmolzen werden sollen. „Klassische Messeformate sind nicht mehr zeitgemäß“, resümiert Anita Tillmann. „Wir müssen uns neu erfinden und in die Zukunft blicken.“

„Wir bedauern diese Entscheidung und sind zugleich weiterhin überzeugt, mit dem ganzheitlichen Ecosystem der Frankfurt Fashion Week der Branche und allen Teilnehmenden ein zeitgemäßes und relevantes Angebot zu machen“, sagte Olaf Schmidt, Vice President Textiles & Textile Technologies der Messe Frankfurt. Man wolle an dem Konzept der Frankfurt Fashion Week festhalten, so Schmidt. Wie und mit welchem Veranstalter wolle man in Zukunft verkünden.

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Die Veranstaltungen der Premium Group innerhalb der Frankfurt Fashion Week in der dritten Januarwoche sollen wie geplant als physische Veranstaltung unter Berücksichtigung der 2G+-Regeln stattfinden. Das bedeutet, alle Teilnehmer müssen geimpft, genesen und zusätzlich täglich getestet werden. „Auf Basis der aktuellen Verordnungen der Bundesregierung und der hessischen Landesregierung, die letzte Woche keine weiteren Einschränkungen für Geimpfte bekannt gegeben haben, werden die Modemessen Premium und Seek, die Fashiontech Talks und das neue Format The Ground die behördlichen Gesundheits- und Hygienevorschriften vom 18. bis 20. Januar 2022 in Frankfurt am Main einhalten“, teilte der Veranstalter mit.

Diese Entscheidung basiere auf dem Feedback vieler Akteure der Branche, Expertenmeinungen und einer genauen Beobachtung der Lage sowie einer Einschätzung aller Maßnahmen, die in Europa getroffen werden können, um eine sichere Veranstaltung zu gewährleisten, heißt es weiter. „Die Nachfrage nach einem Branchentreff für Marken und Händler, Community und Partner ist trotz vieler Unsicherheiten enorm und das Feedback überwiegend positiv“, sagt Jörg Arntz, Geschäftsführer der Premium Group. „Jetzt geht es darum, Verantwortung zu übernehmen und die Führung zu übernehmen. Wir versprechen: Trotz und gerade wegen der herausfordernden Umstände wird unser Wiedersehen ein einzigartiger und gelungener Auftakt für das neue Jahr.“

„Der Großteil unserer Kunden kommt aus Europa und wir gehen davon aus, dass es keine innereuropäischen Reisebeschränkungen geben wird“, so Anita Tillmann, geschäftsführende Gesellschafterin der Premium Group.

Die vier Veranstaltungen Premium, Seek, The Ground und Fashiontech werden erstmals und einmalig gemeinsam in einer Halle auf dem Frankfurter Messegelände auf einer Gesamtfläche von rund 20.000 Quadratmetern ausgerichtet.

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Die Premium Group hat die ursprünglich für Januar 2021 geplanten Veranstaltungen Premium, Seek und Fashiontech abgesagt. „So lange es Verzögerungen in der Produktion und sich stets ändernde Reise- und Kontaktbeschränkungen gibt, können wir keine Messen, Konferenzen oder Events durchführen, die unseren Ansprüchen und den unserer Aussteller gerecht werden“, begründet Messechefin Anita Tillmann die Absage. Diese Entscheidung sei sehr schwer gefallen, „weil wir nicht ohne einen gebührenden Abschied aus Berlin gehen wollten“.

Es wären die letzten Ausgaben von Premium und Seek in Berlin gewesen. Im Sommer 2021 soll dann vom 6. bis 8. Juli die Frankfurt Fashion Week veranstaltet werden, die die Premium Group gemeinsam mit der Messe Frankfurt, der Stadt Frankfurt und dem Land Hessen im Juli 2021 ausrichten wird. „Wir haben Großes vor und arbeiten an einem frischen, neuen Start – nicht nur für uns, sondern für alle Protagonisten der Modeindustrie, national und international“, so Tillmann.

Ende November sollen auf einer Pressekonferenz die neuen Konzepte, Partner und Formate vorstellt werden. Bei einer Preview Anfang nächsten Jahres sollen die neuen Locations und die Konzepte Journalisten, Brands und Retailern präsentiert werden.

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