Holding von Moretti Polegato will bis zu 60 Millionen Euro in Geox investieren

Nach Geox baut nun auch Diadora Stellen ab. 27 der insgesamt 199 Beschäftigten am Stammsitz in Caerano di San Marco (Treviso) sollen das Unternehmen verlassen. Die Maßnahme erfolgt auf freiwilliger Basis und mit gestaffelten Abfindungen – ein Modell, das bereits bei Geox angewendet wurde. Beide Marken gehören zur Familienholding Lir der Unternehmerfamilie Moretti Polegato.

Diadora begründet den Schritt mit einer strategischen Neuausrichtung. CEO Claudio Bora betont, dass nicht primär der Umsatzrückgang – von 158,3 Millionen Euro im Jahr 2024 auf erwartete 146 Millionen Euro 2025 (minus rund acht Prozent) – ausschlaggebend sei. Vielmehr wolle sich die Marke schrittweise aus dem niedrigpreisigen Schuh- und Sportartikelsegment sowie entsprechenden Vertriebskanälen zurückziehen. Künftig soll der Fokus stärker auf mittleren und höherwertigen Produktlinien liegen.

Geox bleibt Problemfall

Während Diadora sich neu positioniert, bleibt Geox das Sorgenkind des Familienimperiums. Seit 2017 – dem letzten profitablen Jahr – schreibt der Schuhhersteller Verluste. Der Aktienkurs ist von über drei Euro auf rund 30 Cent gefallen. Wiederholt verfehlte Industriepläne und enttäuschende Ergebnisse haben das Vertrauen der Investoren stark belastet.

Gleichzeitig scheint die negative Entwicklung von Geox die finanzielle Stabilität der Holding Lir kaum zu erschüttern. Laut italienischen Medien verfügt die Familiengesellschaft über erhebliche Liquiditätsreserven. Bereits 2004 hatte Lir durch den Verkauf von Geox-Aktien rund 300 Millionen Euro erlöst. Dieses Kapital floss vor allem in Immobilieninvestitionen, unter anderem in Jesolo sowie in Projekte in Rumänien und der Slowakei über die Gesellschaft Domicapital. Letztere wird mit rund 56 Millionen Euro bewertet – mehr als Geox (30 Millionen Euro) oder Diadora (27 Millionen Euro).

Bis zu 60 Millionen Euro für den Neustart

Trotz der anhaltenden Verluste plant Mario Moretti Polegato nun eine neue Investitionsoffensive: Bis Oktober 2026 sollen bis zu 60 Millionen Euro in den Relaunch von Geox fließen. Ziel ist es, die Marke strategisch und operativ neu auszurichten und wieder auf Wachstumskurs zu bringen.