Arthur Hoeld löst Arne Freundt als CEO ab

Der Sportartikelhersteller Puma stellt seine Führung neu auf: Der Aufsichtsrat der Puma SE hat Arthur Hoeld zum neuen Vorstandsvorsitzenden (CEO) ernannt. Hoeld tritt sein Amt am 1. Juli 2025 an und folgt damit auf Arne Freundt, der das Unternehmen zum 11. April verlässt. Als Grund für den vorzeitigen Abschied Freundts wurden unterschiedliche Auffassungen über die strategische Ausrichtung genannt.

Bis zum Amtsantritt Hoelds wird das Unternehmen von einem dreiköpfigen Vorstand geführt: Maria Valdes (Chief Product Officer), Markus Neubrand (Chief Financial Officer) und Matthias Bäumer, der zum 1. April 2025 zum Chief Commercial Officer (CCO) ernannt wurde.

Arthur Hoeld (55) wechselt von Adidas zu Puma. Bis Oktober 2024 verantwortete er als Vorstandsmitglied den weltweiten Vertrieb bei Adidas. In seiner langjährigen Karriere bei dem Sportartikelkonzern hatte er verschiedene Führungspositionen inne, unter anderem im Marketing, in der Markenstrategie und im regionalen Management für Europa, den Nahen Osten und Afrika. Besonders bekannt ist Hoeld für die erfolgreiche Transformation der Adidas-„Originals“-Sparte, die unter seiner Leitung einen Umsatz von mehr als sieben Milliarden Euro erzielte.

„Ich freue mich unglaublich, der Puma-Familie als neuer CEO beizutreten. Puma ist eine der authentischsten Marken in unserer Branche mit einem starken Erbe“, so Hoeld. „Unser Fokus wird auf Authentizität im Sport und einer spannenden Markenpositionierung liegen.“

Matthias Bäumer rückt in den Vorstand auf

Mit der Ernennung von Matthias Bäumer (59) zum Chief Commercial Officer verstärkt Puma sein Führungsteam weiter. Bäumer ist seit 2007 bei Puma tätig und leitete zuletzt die Global Business Unit Teamsport, einen der wachstumsstärksten Bereiche des Unternehmens. Zuvor war er General Manager für Zentraleuropa, Pumas wichtigen Heimatmarkt. Als CCO wird Bäumer künftig die weltweiten Vertriebsgesellschaften sowie die Direct-to-Consumer- und Go-To-Market-Strategien verantworten.