Brand Refresh für österreichischen Damenschuh-Hersteller

Der österreichischen Damenschuh-Hersteller Paul Green aktualisiert seinen Markenauftritt. Digitalisierung und geänderte Rahmenbedingungen machten es erforderlich, die Marke im Zuge eines Brand Refresh-Projektes einem Update zu unterziehen, begründet das Unternehmen den Brand Refresh. Gemeinsam mit der Agentur Moodley wurden eine neue Positionierung und ein neuer Look and Feel erarbeitet.

„Die Zielsetzung war es, die Marke sanft zu modernisieren und den Erfordernissen in Zeiten der Digital-First-Kommunikation anzupassen“ erläutert Paul Green-Geschäftsführerin Barbara Aichinger. Dabei hätten von Anfang an die beiden strategischen Säulen Nachhaltigkeit und Weiblichkeit im Zentrum der Überlegungen gestanden.

Unter diesem Gesichtspunkt wurde der neue Markenclaim „Mein Schuh. Mein Weg.“ für die Marke erarbeitet, der die weibliche Zielgruppe ansprechen und die Marke vom Wettbewerb differenzieren soll. Das etablierte Paul Green-Logo sowie die Markenfarbe bleiben erhalten.

Auch das Thema Nachhaltigkeit wurde bei der neuen Positionierung entsprechend gewichtet. Als österreichisches Unternehmen mit 100prozentiger Produktion in Europa denke Paul Green regional. „Wir achten darauf, wer unseren Schuh macht und wo“, betont Geschäftsführer Torsten Tesche, denn „uns geht es nicht nur um die Produktion, sondern um unseren Blick auf die Welt. Schuhe von Paul Green zu kaufen bedeutet, Haltung zu kaufen.“

Das neue Erscheinungsbild kommt zunächst auf einer neuen Marken-Website, sowie in den Social-Media-Kanälen des Unternehmens zur Anwendung. Danach wird das neue Design sukzessive auf alle anderen Touchpoints ausgerollt.

Paul Green ist in Mattsee bei Salzburg zu Hause. Die Produktion erfolgt ausschließlich in Europa. Derzeit beschäftigt die Paul Green GmbH 500 Mitarbeiter in Mattsee und im kroatischen Prelog. Zudem arbeiten rund 1500 Personen bei Produktionspartnern für Paul Green.