Deutscher Hemdenmarktführer erweitert Portfolio durch Übernahme der insolventen Marke

Die Olymp Bezner-Gruppe aus Bietigheim-Bissingen hat sämtliche Markenrechte an der Hemden- und Blusenmarke Eterna von der Eterna Mode GmbH aus Passau übernommen. Eterna hatte im Dezember 2025 Insolvenz angemeldet und plant, den Geschäftsbetrieb im Sommer 2026 einzustellen.

Mark Bezner, CEO von Olymp, betont den Respekt vor der unternehmerischen Leistung von Eterna und kündigt an, dass verschiedene Szenarien geprüft werden, um die Marke künftig im Markt zu positionieren. Mit dem Erwerb der Markenrechte erweitert Olymp sein Portfolio und sieht Chancen, die beiden Marken durch unterschiedliche Positionierungen und Vertriebsschwerpunkte zu ergänzen.

Die Olymp Bezner KG ist in Deutschland Marktführer im Hemdenbereich und vertreibt ihre Produkte weltweit in über 40 Ländern. Der Vertrieb erfolgt vorwiegend über den Bekleidungsfachhandel, ergänzt durch eigene Stores in Deutschland und Österreich sowie den Onlineshop.