US-Sportmarke setzt weiter auf D2C-Geschäft

Der US-amerikanische Sportartikelhersteller Nike hat mit starken Zahlen für das am 28. Februar endende dritte Quartal überrascht. Der Marktführer erzielte einen Umsatz von rund 10,9 Milliarden US-Dollar (9,8 Milliarden Euro). Das waren fünf Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum. Der Nettogewinn ging hingegen um rund vier Prozent auf 1,4 Milliarden US-Dollar (1,27 Milliarden Euro) zurück. Wachstumstreiber war der Heimatmarkt Nordamerika mit einem Umsatzplus von neun Prozent.

Das digitale Geschäft stieg sogar um 22 Prozent. Zweistellige Zuwächse in Nordamerika, APLA (Raum Asien-Pazifik und Lateinamerika) und EMEA konnten die Rückgänge in China teilweise ausgleichen. Dort sanken die Umsätze um acht Prozent, weil man der Lieferung nach Nordamerika aufgrund der Corona-bedingten Fabrikschließungen Vorrang eingeräumt hatte.

Der Bereich D2C, genannt Nike Direct, legte um 14 Prozent zu, was man mit der Erholung nach den Lockdowns begründet. „Die starken Ergebnisse von Nike in diesem Quartal zeigen, dass unsere Strategie zur Beschleunigung des Consumer-Direct-Geschäfts aufgeht, denn wir investieren, um unsere Wachstumschancen zu nutzen“, kommentierte John Donahoe, Präsident und CEO von Nike, das Ergebnis in diesem Bereich.