Sportartikel-Hersteller setzt wieder verstärkt auf den Großhandel

Der US-Sportartikelriese Nike macht sich auf einen Umsatzeinbruch gefasst. Im laufenden ersten Quartal 2024/25 werde das Geschäft um etwa zehn Prozent schrumpfen, teilte das Unternehmen mit. Zur Eröffnung der US-Börsen reagieren die Anleger schockiert: Die Nike-Papiere brachen um mehr als 18 Prozent ein. Für das Gesamtjahr 2024/25 (per Ende Mai) rechnet Finanzvorstand Matt Friend allerdings noch mit einem mittleren einstelligen Umsatzminus.

„Der Gegenwind wird sich im laufenden Jahr stärker auswirken“, sagte Friend in einer Analystenkonferenz. Dabei ist das Sportjahr 2024 geprägt von Großereignissen wie den Fußball-Europa- und Südamerika-Meisterschaften und den Olympischen Spielen in Paris.

Doch vor allem im US-Markt kämpft Nike mit der Konkurrenz neuer, hipper Marken wie Hoka von Deckers oder der vom Schweizer Tennisstar Roger Federer unterstützten On. Und auch gegen die Retro-Modelle wie „Samba“ und „Gazelle“, mit denen der Erzrivale Adidas die Trennung von Skandal-Rapper und Designer „Ye“ (Kanye West) vergessen ließ, hat Nike noch kein Rezept.

Bereits im abgelaufenen Geschäftsjahr 2023/24 hat der Umsatz der weltweiten Nummer eins mit 51,4 Milliarden Dollar stagniert, im vierten Quartal ging er leicht zurück und enttäuschte damit die Erwartungen der Analysten. Da half es auch nichts, dass der Nettogewinn im vierten Quartal mit 1,50 (1,03) Milliarden Dollar um 45 Prozent über Vorjahr lag.

Im Gesamtjahr verdiente Nike mit 5,7 Milliarden Dollar zwölf Prozent mehr. Das lag aber vor allem an einem zwei Milliarden Dollar schweren Sparprogramm, das die Verwaltungskosten drückte, an den sinkenden Schiffsfrachtkosten sowie niedrigeren Lagerbeständen.

Die Strategie, den eigentlich lukrativeren Verkauf über die eigenen Läden und Online-Shops ohne Umweg über den Einzelhandel anzukurbeln, ging auch im vierten Quartal nicht auf. Ausgerechnet in dem Segment schrumpften die Umsätze um acht Prozent, die Margen waren unter Druck. Seit dem Frühjahr umgarnt Nike verstärkt wieder die Händler. Der Umsatz im Großhandel stieg immerhin um acht Prozent.