Kultschuhmarke mit strategischer Neuausrichtung
Die britische Kultschuhmarke Dr. Martens steht im Geschäftsjahr 2026 an einem strategischen Wendepunkt. Das Unternehmen verfolgt eine konsequente Neuausrichtung hin zu nachhaltigem, profitablen Wachstum und nimmt dafür kurzfristige Umsatzeinbußen in Kauf. Im dritten Quartal bis zum 28. Dezember sanken die Erlöse um 3,1 Prozent auf 251 Millionen Pfund (289 Millionen Euro), vor allem wegen der Reduzierung von Rabattaktionen und einer schwächeren Nachfrage im europäischen Markt. Der Direktvertrieb an Endkunden ging in diesem Zeitraum um sieben Prozent zurück, während das Wholesale-Geschäft in Europa um 13 Prozent zulegte.
CEO Ije Nwokorie betonte, dass die strategische Neuausrichtung auf vier Kernziele ausgerichtet sei: weniger Abhängigkeit von Rabattaktionen, Wachstum neuer Produktlinien wie Buzz, Zebzag und Lowell, internationale Expansion über Partnerstrukturen sowie eine marktnähere, dezentralisierte Organisation.
