Auswertung von schuhe.de zu meistverkauften Schuhmarken und Typen
Die Auswertung des zweiten Halbjahres 2025 durch schuhe.de (ANWR) zeigt eine stabile Nachfrage nach markenorientierten und funktionalen Schuhen. Mit einem durchschnittlichen Verkaufspreis von 91,95 Euro über alle Segmente hinweg bestätigen die Zahlen eine anhaltende Zahlungsbereitschaft für Qualität, insbesondere in den Wintermonaten. Neben modischen Aspekten spielten Wetterfestigkeit, Alltagstauglichkeit und Markenvertrauen eine zentrale Rolle bei der Kaufentscheidung.
Marktüberblick und Preisniveau
Im Zeitraum vom 1. Juli bis 31. Dezember 2025 lag der durchschnittliche Verkaufspreis bei 91,95 Euro. Dabei zeigten sich nur leichte Unterschiede zwischen den Segmenten: Damenschuhe erreichten im Schnitt 94,58 Euro, Herrenschuhe 94,35 Euro und Kinderschuhe 72,24 Euro. Die Daten deuten auf eine klare Präferenz für etablierte Marken und funktionale Modelle hin, insbesondere im Herbst- und Wintergeschäft.
In der Markenperformance führten über alle Segmente hinweg Tamaris und Gabor, gefolgt von Rieker, Paul Green und Lloyd. Diese Marken erzielten über das Halbjahr hinweg eine konstant hohe Nachfrage.
Damenschuhe: Klassische Farben und wintertaugliche Boots
Im Damensegment dominierten Tamaris, Gabor und Paul Green. Farblich blieben Braun-, Beige- und andere Erdtöne weiterhin gefragt, ebenso Retro-Sneaker, die sich bereits in den Vormonaten etabliert hatten. Mit Beginn des vierten Quartals verlagerte sich der Fokus jedoch deutlich auf wintertaugliche Modelle. Besonders Chelsea Boots, (Mini-)Winterboots und Schneeboots verzeichneten steigende Verkaufszahlen.
Herrenschuhe: Sneaker-Trends und robuste Wintermodelle
Bei den Herrenschuhen gehörten Lloyd, Adidas und Nike zu den meistnachgefragten Marken. Sneaker im Retro- und Running-Stil prägten das Sortiment, häufig in klassischen Farbkombinationen wie Weiß und Schwarz mit dezenten Akzenten. Mit dem Übergang in die Wintermonate nahm die Nachfrage nach robusteren Modellen zu, insbesondere nach Chelsea Boots, die Funktionalität und ein zeitloses Design verbinden.
Kinderschuhe: Funktionalität als entscheidendes Kriterium
Im Kinderschuhsegment standen Superfit, Ricosta und Froddo an der Spitze. Über das gesamte Halbjahr hinweg waren sowohl farbenfrohe Sneaker als auch wetterfeste Schuhe gefragt. In den Herbst- und Wintermonaten verlagerte sich der Schwerpunkt zunehmend auf gefütterte Modelle, häufig in neutralen oder dunkleren Farben. Diese Entwicklung unterstreicht den hohen Stellenwert von Funktionalität, Wetterfestigkeit und Alltagstauglichkeit bei der Kaufentscheidung.
Shoe Week als Umsatzhöhepunkt
Einen deutlichen Absatzimpuls setzte die Shoe Week in Kalenderwoche 41. Sie entwickelte sich 2025 zu einer der umsatzstärksten Wochen des Jahres auf schuhe.de und übertraf sogar das Vorjahresniveau. Im Vergleich zur Vorwoche stiegen die Umsätze im Kampagnenzeitraum um rund 50 Prozent. Damit bestätigte sich die Shoe Week als wichtiger Wachstumstreiber im zweiten Halbjahr und als relevanter Faktor für das saisonale Geschäft kurz vor der Black Week.
Ausblick auf 2026
Für das Jahr 2026 plant schuhe.de, Reichweite und Sortimentsstruktur weiter auszubauen sowie Prozesse zu optimieren. Ein Schwerpunkt liegt auf der stärkeren Verzahnung von Plattform, Handel und Marken. Ziel ist es, Händler bei der digitalen Markenpräsenz zu unterstützen und Kunden durch transparente Kaufprozesse, Orientierungshilfen und Empfehlungen ein verbessertes Einkaufserlebnis zu bieten.
