Sportriese investiert über 100 Millionen Euro in Deutschland

Der Sportriese Decathlon will bis 2027 bis zu 100 Millionen Euro in Deutschland investieren. Das Geld soll sowohl in Neueröffnungen, als auch in die Modernisierung der bestehenden Standorte fließen. Insgesamt plant Decathlon sein Filialnetz in den nächsten drei Jahren auf 150 Filialen aufzustocken, davon sind 60 Neueröffnungen geplant. Zusätzlich hat der Multisportspezialist neue Formate konzipiert. „Wir drücken in den nächsten drei Jahren richtig aufs Tempo und starten eine Expansionswelle. Schließlich wollen wir die bevorzugte Sportmarke in Deutschland werden“, so Arnaud Sauret, CEO von Decathlon Deutschland.

Neue Filialkonzepte

Bislang ist Decathlon in Deutschland vor allem für die sogenannten Multisport-Stores bekannt. Mit einer großen Verkaufsfläche zwischen 1.800 und 8.000 Quadratmetern bieten diese eine breite Produktpalette und Raum für Testflächen. Decathlon hält weiterhin an diesem Konzept fest, erweitert es jedoch auf kleinere Verkaufsflächen von 500 bis 1.500 Quadratmetern in Einkaufszentren und Fußgängerzonen in den Innenstädten.

„Wir wollen in den Top-15-Fußgängerzonen in Deutschland vertreten sein“, kündigt Stefan Kaiser an, Director Real Estate bei Decathlon Deutschland. „Unsere Vision ist es, bis 2027 für alle Menschen in Deutschland einen Decathlon-Touchpoint in 20 Minuten Entfernung zu realisieren.“

Zudem erweitert der Sportriese sein Filialportfolio um spezialisierte Stores. Unter dem Namen Decathlon Connect werden in Zukunft kleinere Filialen betrieben, die sich auf ausgewählte Sportwelten fokussieren und an strategisch passenden Standorten liegen. Auf 400 bis 800 Quadratmetern wird es dann beispielsweise alles zum Thema Bergsport oder aus dem Mobility-Bereich geben. Das Angebot richtet sich nach den lokalen Bedürfnissen der Kunden. Perspektivisch stehen auch Partnerschaften mit anderen Firmen für die Umsetzung von Shop-in-Shop-Konzepten auf der Agenda.

Filialen im Netzwerkverbund

In den zehn größten deutschen Städten soll ein Netzwerk aus Filialen entstehen. So wird beispielsweise in München der große Multisport Store am Elisenhof durch den neuen Connect Store am Stachus ergänzt. Möglich wäre darüber hinaus ein weiterer Connect Store für Mobility an einer Fahrradstraße in der Innenstadt und ein Connect Store für Outdoor-Aktivitäten in der Nähe einer Kletterhalle.

Hier werden neue Filialen eröffnet

2024 sind noch zwei Neueröffnungen geplant: Ende November eröffnet Decathlon die erste neue Connect Filiale im neuen Look in den Potsdamer Bahnhofspassagen. Mitte Dezember öffnet eine Multisport-Filiale in der zentralen Hamburger Mönckebergstraße mit integrierter regionaler Werkstatt ihre Türen. Anfang Januar 2025 findet die Eröffnung des Connect-Formats am Münchner Karlsplatz in den Stachus Passagen statt. Zudem ist für 2025 bereits ein neuer Standort in Gießen validiert.

Werkstätten und Reparatur-Offensive

Im Zusammenspiel mit der Expansionsstrategie und den geplanten Netzwerken in den großen Städten will Decathlon deutschlandweit insgesamt bis zu zehn Werkstätten eröffnen. Aktuell gibt es drei Werkstattstandorte in Schwetzingen, Dortmund und München, mit der Eröffnung im Herzen Hamburgs Ende 2024 folgt der vierte Standort. Das Angebot vor Ort soll umfassende Reparaturservices für Sportartikel umfassen. Ziel ist es, die Anzahl der Reparaturen innerhalb von drei Jahren von 120.000 auf 500.000 zu vervierfachen. Der Service soll perspektivisch auch für Fremdmarken angeboten werden.