Nike-Tochter plant Stellenabbau und strategische Neuausrichtung

Die zu Nike Inc. gehörende Marke Converse steht vor einer tiefgreifenden Restrukturierung, nachdem der Umsatz im letzten Quartal um 30 Prozent auf nur noch 300 Millionen US-Dollar eingebrochen ist – der niedrigste Quartalswert seit 15 Jahren. Die dramatischen Rückgänge bei dem klassischen Sneaker-Label werfen Fragen zur Zukunft der Marke auf und belasten zugleich den Mutterkonzern.

Als Reaktion auf die anhaltenden Schwierigkeiten plant Converse signifikante Stellenstreichungen. In einem internen Memo informierte CEO Aaron Cain die Mitarbeiter über „schwierige Entscheidungen“, die unter anderem den Abschied von Teamkollegen einschließen. Teil der strategischen Anpassungen sind auch neue Rollen und Teamverschiebungen. Mitarbeiter wurden vorübergehend angewiesen, von zu Hause aus zu arbeiten, ein gängiges Zeichen dafür, dass formale Kündigungen bevorstehen.

Die Probleme bei Converse spiegeln sich in einem breiteren operativen Anpassungsprogramm bei Nike wider. Unter CEO Elliott Hill setzt der Konzern auf Effizienzsteigerungen, Automatisierung in den Vertriebszentren in Tennessee und Mississippi sowie eine Straffung der logistischen Prozesse. Bereits Anfang 2026 hatte Nike in seinen US-Distributionseinrichtungen rund 775 Stellen abgebaut, um Kosten zu reduzieren und die Profitabilität zu sichern.

Obwohl Converse nur etwa 2,5 Prozent zu Nikes Gesamtumsatz beiträgt, sorgt die anhaltende Umsatzschwäche für Unsicherheit an den Märkten. Die Nike-Aktie reagierte unmittelbar auf die Nachrichten mit einem Kursrückgang von rund 2,4 Prozent. Analysten diskutieren, ob Nike das Sneaker-Label mittelfristig veräußern könnte, wie es bereits zuvor bei Marken wie Cole Haan, Umbro oder Hurley geschehen ist. Offiziell gibt es derzeit jedoch keine Pläne für einen Verkauf.