US-Unternehmen bekräftigt langfristiges Bekenntnis zur Marke

Die Authentic Brands Group hat Spekulationen über einen möglichen Verkauf ihrer Marke Reebok an den chinesischen Sportartikelhersteller Anta entschieden zurückgewiesen. In einem internen Schreiben an Lizenzpartner stellte Steve Robaire, Executive Vice President bei Authentic, klar: „Authentic verkauft Reebok nicht an Anta. Diese Behauptung ist völlig haltlos.“

Das Unternehmen habe keinerlei Absicht, sich von Reebok zu trennen – weder jetzt noch in Zukunft. „In 16 Jahren Markengeschichte haben wir noch nie eine Marke verkauft“, so Robaire weiter. Authentic hatte Reebok 2022 von Adidas für 2,5 Milliarden US-Dollar übernommen und peilt bis 2027 einen weltweiten Jahresumsatz von 10 Milliarden US-Dollar an.

Reeboks positive Entwicklung stützt sich unter anderem auf die Rückkehr in den Basketballbereich sowie neue Partnerschaften in den USA, Europa und Großbritannien. Erst Anfang des Jahres hatte Authentic die operative Verantwortung für Reebok an Galaxy Universal und das europäische Joint Venture GB Brands Europe Limited übergeben.