Umsatz und Profitabilität deutlich gesteigert
Der brasilianische Konzern Alpargatas meldet nach einer umfassenden Neuausrichtung wieder Wachstum für seine Kernmarke Havaianas. Eine stärker auf Effizienz und Vereinfachung ausgerichtete Strategie habe sich laut Analysten als erfolgreich erwiesen und die Profitabilität deutlich verbessert.
Im Gesamtjahr 2025 erzielte das Unternehmen einen Nettoumsatz von 4,56 Milliarden brasilianischen Real (rund 869 Millionen US-Dollar), was einem Plus von 11,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Havaianas steuerte mit 4,51 Milliarden Real den Großteil der Erlöse bei und wuchs um 11,2 Prozent. Dabei legte der brasilianische Markt um 10,2 Prozent zu, während das internationale Geschäft sogar um 14,2 Prozent wuchs.
Das konsolidierte Ebitda stieg auf 866,8 Millionen Real und damit um 154 Prozent gegenüber 2024. Der Bruttogewinn erhöhte sich um 34,4 Prozent auf 2,38 Milliarden Real. Treiber waren unter anderem höhere Preise, ein verbesserter Vertriebskanalmix sowie eine stärkere Nachfrage im brasilianischen Fachhandel.
Auch international zeigt sich eine positive Entwicklung: In Europa verzeichnete Havaianas Wachstum im hohen einstelligen Prozentbereich. In Nordamerika stellte Alpargatas das Geschäftsmodell um und schloss eine Vertriebsvereinbarung mit der The Eastman Group für die USA und Kanada, um Kosten zu senken und weiteres Wachstum zu ermöglichen.
Parallel investiert die Marke verstärkt in ihre Positionierung. So wurde Model Gigi Hadid 2025 zur globalen Markenbotschafterin ernannt. Zudem präsentierte Havaianas auf der Copenhagen Fashion Week erstmals einen gemeinsam mit Zellerfeld entwickelten 3D-gedruckten Flip-Flop.
