Schuhmarke konzentriert sich künftig auf Online- und Großhandel

Der US-amerikanische Schuhhersteller Allbirds reduziert seine stationäre Präsenz deutlich und schließt bis Ende Februar nahezu alle verbliebenen Ladengeschäfte. Künftig betreibt das Unternehmen nur noch zwei Outlet-Stores in den USA sowie zwei Vollpreisgeschäfte in London. Die Maßnahme ist Teil einer umfassenden Restrukturierungsstrategie mit dem Ziel, die Profitabilität zu verbessern.

Wie das Unternehmen mitteilte, will sich Allbirds künftig stärker auf den Onlinehandel, den Großhandel sowie internationale Vertriebspartnerschaften konzentrieren. Diese Geschäftsbereiche böten größere Reichweite, mehr Flexibilität und eine bessere Kostenstruktur. CEO Joe Vernachio bezeichnete den Rückzug aus den verbliebenen, nicht profitablen Stores als wichtigen Schritt auf dem Weg zu nachhaltigem Wachstum.

Allbirds war 2015 in San Francisco gegründet worden und erlangte mit minimalistischen, auf nachhaltige Materialien ausgerichteten Schuhmodellen schnell Bekanntheit. Trotz hoher Markenbekanntheit und eines Börsengangs im Jahr 2021 blieb das Unternehmen zuletzt hinter den wirtschaftlichen Erwartungen zurück. Im dritten Quartal 2025 verzeichnete Allbirds einen Umsatzrückgang sowie weiterhin einen Nettoverlust.

Die finanziellen Auswirkungen der Store-Schließungen will das Unternehmen im Rahmen der Vorlage der Jahreszahlen 2025 im März erläutern. Der Rückzug aus dem stationären Handel soll nach Unternehmensangaben weitgehend kapitalneutral erfolgen.